L’idée créative en un clin d’œil
- Oreo s’associe à Marvel avec Stuf of Legends, une édition où chaque biscuit devient un objet de collection grâce à 32 designs embossés inspirés des super-héros et vilains iconiques des comics.
- La collaboration va plus loin avec une crème thermochromique qui change de couleur au contact de la chaleur, transformant le simple geste de manger en expérience ludique et presque magique.
- Entre illustrations signées par un artiste Marvel, QR codes et contenus exclusifs, Oreo transforme le goûter en terrain de jeu pop culture, mêlant surprise, collection et storytelling.
Quand la pop culture s’invite jusque dans le goûter, le biscuit devient terrain de jeu narratif. Oreo franchit un nouveau cap en s’associant à Marvel pour une collaboration baptisée Stuf of Legends, où chaque cookie se transforme en fragment d’univers super-héroïque.
Prévue pour début février, l’opération ne se contente pas d’un simple habillage marketing. Elle s’appuie sur une idée centrale forte : faire du biscuit un support de collection, de surprise et d’interaction, à la manière des comics que l’on feuillette, échange et conserve.
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Des biscuits comme des vignettes de comics
Au cœur de cette collaboration, 32 designs embossés différents, directement inspirés de l’univers Marvel. Avengers, X-Men, Spider-Man ou encore les 4 Fantastiques s’invitent sur les biscuits à travers des visages et symboles immédiatement reconnaissables.
Le choix n’est pas anodin. Oreo puise volontairement dans l’iconographie historique de Marvel, loin des seules adaptations cinématographiques récentes. Iron Man, Thor, Hulk, Storm, Magneto ou Galactus apparaissent comme autant de clins d’œil aux fans de longue date. Les illustrations ont d’ailleurs été réalisées par Todd Nauck, artiste emblématique des comics Marvel, renforçant l’ancrage graphique et culturel du projet.
Chaque paquet devient ainsi une chasse visuelle, incitant à multiplier les ouvertures pour découvrir de nouveaux motifs.
Une crème qui change de couleur comme un pouvoir caché
La vraie surprise se trouve à l’intérieur. Pour la première fois, Oreo introduit une crème thermochromique, capable de changer de couleur au contact de la chaleur. À mesure que le biscuit est manipulé, la garniture passe du gris au bleu, transformant un geste banal en moment presque magique.
Ce détail technique, discret mais spectaculaire, fait écho à l’univers Marvel lui-même. Des pouvoirs qui se révèlent, des transformations inattendues, une expérience qui ne se limite pas à l’emballage mais se vit physiquement.
Quand le snack devient expérience interactive
La collaboration ne s’arrête pas au produit. Les packs intègrent des QR codes donnant accès à du contenu exclusif : anecdotes, coulisses de création, éléments narratifs et expériences digitales liées à l’univers Marvel.
Oreo orchestre ainsi une activation complète, où le biscuit devient le point d’entrée d’un écosystème mêlant jeu, collection et storytelling. Une manière d’inscrire la marque dans une logique culturelle plus large, où manger devient aussi une façon de participer.
Oreo confirme sa stratégie pop culture
Avec Stuf of Legends, Oreo poursuit une stratégie déjà bien installée : transformer ses produits en supports d’expression culturelle. Après Pokémon, Mario ou Star Wars, Marvel s’impose comme une évidence tant les deux univers partagent une même capacité à rassembler toutes les générations.
Plus qu’un simple biscuit en édition limitée, cette collaboration illustre la capacité d’Oreo à rester ludique, surprenant et profondément ancré dans les codes contemporains. Parce qu’au fond, collectionner un super-héros sur un cookie, c’est peut-être la forme la plus accessible de pop culture aujourd’hui.
Pour rester dans cette logique où la culture pop quitte Internet pour s’ancrer dans le réel, (re)découvrez comment Dr Pepper transforme le jingle viral d’une tiktokeuse en publicité diffusée à la TV.
