Alors que les Jeux Paralympiques de Paris 2024 débuteront la semaine prochaine, Orange a décidé de frapper fort pour soutenir les athlètes. L’entreprise a ainsi lancé une campagne engagée visant à mettre en lumière les performances extraordinaires des athlètes paralympiques et à déconstruire les nombreux préjugés qui entourent le handicap.
À travers une vidéo comparant les exploits de sportifs olympiques et paralympiques, la campagne intitulée “Quand on aime le sport, on aime le sport” s’attache à changer le regard du public sur les athlètes paralympiques, souvent perçus à tort comme moins performants que leurs homologues valides.
En mettant en scène ces athlètes dans des séquences d’entraînement intense ou de performances sportives époustouflantes, Orange rappelle que le sport repose avant tout sur la passion, la rigueur et l’exploit.
Avec cette initiative réalisée en collaboration avec l’agence Publicis Conseil, Orange montre qu’elle ne se contente pas de sponsoriser un événement sportif mondial, mais qu’elle souhaite également jouer un rôle actif dans la promotion d’une société plus inclusive. En soutenant les athlètes paralympiques et en sensibilisant le public aux enjeux du handicap, la marque se positionne comme un acteur clé du changement.
C’est l’occasion idéale de (re)partager cette précédente opération de communication d’Orange, où elle avait détourné un match des joueuses de l’équipe de France féminine en les remplaçant par des joueurs masculins pour briser les préjugés liés au football féminin. Une brillante campagne qui a notamment été primée lors des Cannes Lions 2024.
