La vitesse excessive reste l’une des principales causes d’accidents mortels sur les routes. Pourtant, de nombreux conducteurs continuent de sous-estimer les dangers qu’ils encourent et surtout qu’ils font courir aux usagers les plus vulnérables. Pour sensibiliser les automobilistes à l’impact réel de leur vitesse, le Flemish Road Safety Institute (VSV) s’associe à l’agence AKQA Brussels afin de repenser les panneaux de signalisation classiques avec une approche immersive et percutante.
Plutôt que d’afficher des chiffres impersonnels sur des panneaux statiques, cette initiative repose sur une expérience visuelle et émotionnelle inédite. Des écrans LED sont intégrés dans des scènes de la vie quotidienne, où des enfants, des cyclistes ou encore des piétons sont directement représentés. L’objectif : confronter immédiatement les automobilistes aux conséquences de leur comportement et humaniser la notion de vitesse.
Avec ce dispositif, le message est clair : la vitesse n’est pas qu’un simple chiffre sur un compteur, c’est une menace potentielle pour des vies humaines. Chaque conducteur devient ainsi le témoin direct de l’impact qu’un excès de vitesse pourrait avoir sur ceux qui partagent la route avec lui.
Un déploiement à grande échelle dans les villes flamandes
Les panneaux interactifs seront déployés progressivement tout au long de l’année dans plusieurs villes et communes de Flandre. L’initiative ne se limite pas à une simple installation urbaine : une campagne de communication d’envergure l’accompagne pour maximiser son impact.
Des vidéos en ligne mettant en scène ces nouveaux radars en action permettront d’amplifier la sensibilisation, tandis que des spots radio et des affichages urbains viendront renforcer le message. Des kits de communication seront également distribués aux municipalités pour encourager l’adhésion du public et des autorités locales aux zones limitées à 30 km/h et 50 km/h.
Une sensibilisation plus efficace pour un réel changement de comportement
Pour garantir la réussite de ce projet, AKQA Brussels a collaboré avec les designers industriels Jo Rens et Enya Pannecoucke, afin d’assurer une intégration harmonieuse des écrans dans l’environnement urbain. L’enjeu était de concevoir des affichages percutants mais aussi cohérents avec le mobilier urbain et la dynamique des villes.
Dans une approche innovante, les écrans LED ne se limitent pas à des panneaux classiques. Ils prennent la forme d’objets du quotidien : un ballon de basket, un vélo ou un skateboard, rendant ainsi la sensibilisation encore plus immersive et tangible.
Avec cette initiative, VSV franchit une nouvelle étape dans la prévention routière en créant une campagne qui va au-delà de la simple signalisation. En confrontant les conducteurs à une réalité visuelle forte, l’objectif est de provoquer une prise de conscience immédiate et instinctive, les incitant ainsi à adapter leur vitesse de manière plus naturelle. Cette campagne, lancée en février, s’annonce comme une des plus marquantes en matière de sensibilisation routière, et pourrait inspirer d’autres initiatives similaires à travers l’Europe.
Et dans un esprit similaire, nous vous proposons de (re)découvrir 6 idées créatives percutantes pour sensibiliser à la sécurité routière.
