Pour accompagner la sélection espagnole vers le Mondial 2026, la marque de chocolat Extrafino (du groupe Nestlé) a transformé sa tablette rouge en support publicitaire vivant. Plutôt que de coller les joueurs sur l’emballage, la marque est allée graver leur visage directement dans le chocolat.
L’opération naît d’un accord signé fin 2025 avec la Fédération espagnole de football, entré en vigueur au 1er janvier 2026. Le calendrier était limpide : sortir avant la compétition, capter la ferveur montante et faire de la tablette un objet qu’on partage devant les matchs.
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Le chocolat devient le média
L’idée maline tient dans le déplacement du visuel. D’ordinaire, un sponsoring alimentaire se contente d’un packaging aux couleurs de l’équipe. Ici, chaque onza reproduit en relief le visage d’un joueur, de Rodri à Lamine Yamal en passant par Pedri, Dani Olmo, Cucurella ou Unai Simón. Le produit lui-même porte le message, pas seulement son emballage.
Une édition limitée pensée pour la collection
Déclinée en trois designs estampillés « Edición Limitada », la gamme joue la carte de la rareté. 1 400 000 tablettes ont été produites à la fabrique centenaire de Nestlé à La Penilla de Cayón, en Cantabrie, où l’Extrafino est fabriqué depuis soixante ans. Un ancrage local qui nourrit le récit de marque autant que le dispositif créatif.
Un sponsoring qui mise sur le partage
Porté par Jordi Llach, directeur général de Nestlé Espagne, le discours assume pleinement la corde émotionnelle : le goût de l’enfance et l’émotion d’un but réunis dans le même geste. La marque vise le moment de communion familiale devant le poste. Une stratégie d’engagement assez classique, mais dont l’exécution sensorielle fait toute la différence.
Et la Roja a fini par soulever le trophée
Le 19 juillet, l’Espagne a battu l’Argentine 1-0 après prolongation au MetLife Stadium, un but de Ferran Torres à la 106e minute, pour décrocher son deuxième titre mondial après 2010. De simple activation de sponsoring, la tablette bascule rétroactivement au rang de souvenir de champions. Le meilleur timing possible renforcer le coup de projecteur sur cette édition limitée.
Nestlé n’est pas la seule à jouer la valeur souvenir de cette finale. Sur le même terrain du MetLife Stadium, la pelouse foulée par la Roja a fini découpée et coulée dans la résine par la société Keep Stub. Là où la tablette rendait le collector accessible à tous, la FIFA revend les fragments de la pelouse de la finale entre 390 et 2 240 euros.
