L’idée créative en un clin d’œil
- À Curitiba, une “moto la plus mortelle du monde” est créée à partir de pièces de douze motos impliquées dans des accidents mortels, transformant un objet fascinant en mémorial de prévention.
- La campagne détourne les codes du lancement automobile pour révéler progressivement que chaque élément appartient à une vie brutalement interrompue.
- Exposée dans l’espace public, la moto devient un message incarné qui remplace les chiffres par la réalité humaine, rappelant que ralentir peut sauver des vies.
On la regarde comme on regarderait un nouveau modèle fraîchement sorti d’usine. Une moto noire, massive, presque fascinante. Sauf qu’ici, rien n’est pensé pour séduire. Cette moto n’a pas été conçue pour aller vite, ni pour faire rêver. Elle a été créée pour faire réfléchir.
À Curitiba, au Brésil, la municipalité et l’agence Tif ont imaginé une campagne de prévention radicale. Son nom glace le sang : la moto la plus mortelle du monde. Un objet réel, fabriqué à partir des pièces de douze motos impliquées dans des accidents ayant coûté la vie à leurs conducteurs.
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Un objet réel chargé de vies interrompues
Chaque élément de cette moto raconte une histoire qui s’est arrêtée trop tôt. Un guidon, un réservoir, un cadre, tous proviennent de véhicules accidentés dans des collisions mortelles. Ensemble, ils forment une moto unique, impossible à ignorer, conçue comme un manifeste visuel.
Plutôt que de multiplier les chiffres ou les slogans, la campagne fait le choix de la matérialité. Ici, la prévention ne passe pas par la peur abstraite, mais par la confrontation directe avec les conséquences. La moto devient un mémorial silencieux, porteur de récits humains bien réels.
Un faux lancement qui détourne les codes publicitaires
Le film de la campagne emprunte volontairement les codes d’une publicité automobile classique. La caméra détaille les lignes, les pièces, la mécanique. Tout semble annoncer un lancement produit, jusqu’au moment où la narration bascule.
Chaque pièce est alors associée à une victime, à une vie perdue, à une famille brisée. Ce renversement brutal transforme l’objet en message. La signature finale, simple et frontale, résonne comme un rappel essentiel : Ralentissez. Votre bien le plus précieux, c’est la vie.
Une exposition itinérante pour ancrer le message dans la ville
La moto ne reste pas enfermée dans une vidéo. Elle circule, s’expose et s’impose dans l’espace public de Curitiba, dans des lieux emblématiques où les accidents se produisent et où les décisions se prennent au quotidien. Autour de l’installation, des contenus digitaux donnent la parole aux proches des victimes, prolongent les récits et transforment la campagne en expérience collective. La prévention devient alors un dialogue ouvert, incarné, loin de toute leçon moralisatrice.
Dans une ville où les accidents de moto frôlent les vingt cas par jour, la création frappe par sa justesse et sa retenue. Elle ne cherche pas à choquer gratuitement, mais à rendre visible ce qui reste souvent abstrait. Certaines motos ne sont pas faites pour rouler. Elles sont faites pour rappeler que chaque trajet compte, et que ralentir peut parfois tout changer.
Dans la même logique de sécurité et d’attention portée à chaque détail, Volvo repense la typographie de ses écrans pour réduire la distraction au volant et rendre la conduite plus sûre au quotidien.
