Deux avocats qui vous fixent, des carottes qui sortent de terre comme une main de zombie, un poivron qui semble hurler… Pour Halloween, l’enseigne britannique Morrisons transforme les produits de son rayon fruits et légumes en créatures inquiétantes. Baptisée « Market Street Monsters », cette campagne d’affichage est signée Leo UK.
Le principe tient dans une mise en scène photographique minimaliste : quelques découpes, une disposition bien choisie et les formes naturelles des aliments font apparaître des personnages. Pas besoin de masquer les produits sous un déguisement : leurs noyaux, leurs cavités ou leurs courbes suffisent à composer le monstre. Et chaque affiche conserve une étiquette de prix bien visible, comme au rayon primeur.
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Des monstres cachés dans les formes des aliments
Pour les « Monster Eyes », deux avocats sont disposés côte à côte. Une partie de leur peau et de leur chair est retirée pour laisser apparaître les noyaux bruns, devenus les pupilles d’un regard menaçant.
Les « Zombie Fingers » prennent la forme de cinq morceaux de carottes dressés à différentes hauteurs, avec un peu de terre à leur base. Leur disposition évoque les doigts d’une main de mort-vivant surgissant du sol.
Enfin, un poivron rouge coupé dans la longueur devient « Screams ». Sa cavité centrale dessine une bouche béante, tandis que les pépins évoquent de petites dents. Deux ouvertures sombres complètent ce visage terrifié. Il est affiché à 70 pence la pièce, soit environ 0,84 €.
Une affiche de saison qui reste une affiche de supermarché
Les trois visuels reprennent le même dispositif : un produit au centre, le vert de Morrisons en arrière-plan et une étiquette jaune très contrastée. La signature « More reasons to shop at Morrisons » accompagne l’ensemble. Le décalage vient ainsi du produit lui-même, sans faire disparaître l’information commerciale derrière le décor d’Halloween.
Photographiée par Myles New et produite par Publicis Production, la campagne est prévue sur des emplacements d’affichage au Royaume-Uni pendant deux semaines, jusqu’au 31 octobre 2026, avec Zenith UK pour le volet média. Une idée fondée sur la paréidolie, cette tendance à reconnaître des visages dans des objets : ici, le rayon primeur fournit déjà presque tous les ingrédients du film d’horreur.
Chez Morrisons, l’horreur se cache dans les formes des fruits et légumes ; chez Pilot, elle surgit au détour d’une phrase. La marque de stylos a elle aussi détourné Halloween avec une campagne où les fautes de français deviennent terrifiantes . Des « comme même » aux « slt sa va », ce sont cette fois les amoureux de la langue française qui ont de quoi frissonner.
