Sorti pour la première fois en 1935, le Monopoly est sans doute l’un des jeux de société les plus connus dans le monde. Et si certaines transactions d’hôtels, de rues et autres dérivés créées par le groupe Hasbro, propriétaire de la filiale, peuvent parfois se passer dans la plus grande tranquillité, il s’avère que pour 8 personnes sur 10, les parties finissent généralement en véritable conflit.
Alors pour apprendre la notion de défaite aux enfants dès leur plus jeune âge, Hasbro a dévoilé une campagne originale et décalée où l’on peut observer les multiples émotions pouvant survenir lors d’une partie de son célèbre jeu. La société de jouets a ainsi décidé de mettre les enfants à l’honneur pour leur apprendre à faire face à la défaite et leur démontrer que cela est bon pour leur développement émotionnel.
Créées en collaboration avec l’agence hollandaise KesselsKramer, les différents affiches arboraient des portraits d’enfants arrivés à un point de non-retour ou emplis de rage et de colère. Ces images insolites étaient ponctuées de phrases attestant que le Monopoly est fait pour apprendre à rester calme, à faire face aux aléas ou pour apprendre à gérer ses émotions.
Une opération marketing maligne de Hasbro pour capitaliser sur la notoriété du célèbre jeu avec humour et dérision. Pour en savoir plus sur la campagne, n’hésitez pas à vous rendre sur le site officiel de l’agence. Cette initiative nous rappelle d’ailleurs celle menée en 2018 où la filiale avait sorti une édition spécial tricheurs, comme vous pouvez le voir en fin d’article.
“Pour apprendre à se calmer”
“Pour apprendre à lâcher prise”
“Pour faire face aux aléas”
“Pour faire face aux aléas”
“Pour apprendre à gérer”
Le Monopoly édition “spécial tricheurs”
