La chaîne de restauration rapide McDonald’s a récemment dévoilé une publicité originale qui sort totalement de l’ordinaire en ne reprenant aucun de ses codes de communication habituels.
Pour cela, l’enseigne américaine et l’agence Leo Burnett, en partenariat avec le studio Moxie London, ont fait appel au réalisateur britannique Edgar Wright à qui l’on doit notamment les films Shaun Of The Dead et Baby Driver.
La récente campagne publicitaire intitulée « Raise Your Arches » se déroule dans un open space où deux collègues, lasses de devoir gérer un énième dossier, lancent le mouvement et décident de se rendre à McDonald’s pour leur pause sans jamais prononcer un mot. Elles entraînent avec elles tout le bâtiment uniquement en levant leurs sourcils au rythme de la musique des années 80, « Oh Yeah ».
Comme vous allez le comprendre, ce mouvement des sourcils insolite représente bien évidemment les deux arches de l’emblématique logo jaune de McDonald’s. Le plus étonnant tout de même est que la publicité ne présente aucun aliment ni restaurant faisant écho à la chaîne de fast-food et ne diffuse pas non plus son fameux jingle mais se contente uniquement de la phrase « Envie d’un McDonald’s ? » à la fin.
Dévoilée il y a seulement trois jours, la publicité fait déjà sensation et cumule bientôt 3 millions de vues sur Twitter. Beaucoup d’internautes saluent l’originalité de la campagne et la créativité d’Edgar Wright qui a su apporter un souffle d’air frais pour proposer un nouvel axe de communication à McDonald’s.
