Il aura suffi de quelques jours pour que les marques s’emparent du sujet. Après que Tesla a dévoilé un Roadster capable de rouler à l’envers et de décoller grâce à des propulseurs conçus avec SpaceX, plusieurs comptes officiels ont publié sur les réseaux sociaux leur propre version de la démonstration. Piste en plastique orange, serviette de bain transformée en rampe ou banane géante : chacun a trouvé une façon de ramener la prouesse à son univers.
L’exercice est celui du newsjacking, qui consiste à rebondir sur une actualité très commentée pour se glisser dans la conversation. L’image d’une voiture électrique blanche suspendue sous une rampe incurvée s’y prêtait parfaitement. Hot Wheels, IKEA Taïwan, Heineken, Burger King Belgique, Chiquita et même la police de Hambourg ont pris le relais, chacun avec son propre angle.
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Hot Wheels et IKEA ramènent la prouesse à hauteur de jouet
Hot Wheels a sans doute la réaction la plus légitime. La marque de petites voitures de Mattel montre un bolide vert fluo lancé à pleine vitesse sur sa célèbre piste orange, en plein virage vertical. La légende tient en une phrase : « On fait ça depuis 1968 ». Une manière de rappeler que les figures acrobatiques sur rampe sont sa spécialité depuis près de 60 ans. La publication a dépassé les 27 000 j’aime.
IKEA Taïwan a choisi une approche encore plus terre à terre. Sur fond noir, une serviette de bain grise BROKGLIM est dressée pour former une courbe, sur laquelle grimpe une petite voiture en bois rouge de la gamme LILLABO, tandis que trois autres véhicules attendent leur tour au pied de la rampe. Le slogan « Safe, affordable » (sûr et abordable) joue le contraste avec le prototype de Tesla, et la légende précise que les voitures ont passé des tests de sécurité adaptés aux enfants. Le lot de quatre véhicules est affiché autour de 10 euros, la serviette autour de 5 euros. Avec plus de 85 000 j’aime, c’est de loin la publication la plus populaire du lot. Un internaute lui a même décerné le prix de l’utilisation la plus rapide d’une tendance, dans un commentaire aimé près de 2 500 fois.
Heineken, Burger King et la police imaginent la suite
Heineken a mis à jour son message de prévention. Son slogan « When you drive, never drink » devient « When you drive (or fly), never drink », autour d’une bouteille placée au centre d’un volant rouge transformé en panneau d’interdiction. En légende, la marque explique qu’apparemment, les voitures volantes l’obligent à revoir ses règles.
Burger King Belgique a de son côté pensé à l’étape suivante pour la restauration rapide. Perché en haut d’un mât sous un ciel bleu, le panneau de son drive affiche désormais « Fly Thru », avec une flèche pointant vers le sol. Seule légende : une mention du compte d’Elon Musk.
La police de Hambourg s’est elle aussi prêtée au jeu, avec une image générée par IA et signalée comme telle. Une voiture de patrouille aux couleurs de la police allemande y flotte dans la nuit, portée par des réacteurs placés sous les roues, sous un bouton « mode avion » activé façon smartphone. « Ça, ce serait quelque chose », commente sobrement le compte. En commentaire, la police de la Sarre a fait mine de s’étonner que ses collègues n’en soient pas encore équipés.
Tesla répond à la banane de Chiquita
Chiquita a poussé le détournement jusqu’à s’approprier la scène elle-même. Dans son visuel, la rampe de la démonstration se retrouve habillée d’un jaune éclatant et frappée du logo bleu de la marque, comme une banane géante d’où s’élance le Roadster. La légende se demande si c’est à cela que ressemble le futur, ou si tout est officiellement devenu « bananas », l’expression anglaise pour dire que les choses partent en vrille. Tesla a fini par répondre directement sous la publication, d’un simple « Looks slippery » (ça a l’air glissant), salué par plus d’une centaine de j’aime.
