L’idée créative en un clin d’œil
- Liquid Death annonce ses mini-canettes avec un spot “Size matters” qui joue volontairement sur le double sens : tout le monde dit préférer “les petites”… avant que la chute révèle qu’il s’agit simplement de formats de canettes.
- Le film repose sur une fausse piste ultra maîtrisée : non-dit, gêne assumée, connivence avec le public… pour faire passer une info produit banale comme une blague que t’as envie de repartir raconter.
- Derrière l’humour, une segmentation très simple : arrivée de canettes 12oz pour l’eau et le thé glacé (distribution large), tout en rappelant les grands formats 19.2oz… parce que “la taille”, ça dépend surtout de l’usage.
Quand une marque réussit à rendre viral un simple changement de format, ce n’est jamais un hasard. Avec Liquid Death, l’eau en canette devenue machine à punchlines, l’annonce de nouvelles tailles se transforme en sketch parfaitement calibré.
Dernier coup de théâtre : une campagne construite autour du slogan “Size matters”, où tout le monde affirme préférer “les petites”. Pendant de longues secondes, le cerveau comprend autre chose que des centilitres… jusqu’à la chute, évidemment liée aux canettes. Une blague universelle, jouée sans jamais la dire.
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Une fausse piste écrite au cordeau
La pub repose sur une mécanique de connivence : chaque personnage prononce la même phrase, et le public complète le sous-entendu tout seul. Pas besoin d’en faire trop, le non-dit travaille à la place du script. La marque s’offre ainsi le luxe d’un humour borderline sans franchir la ligne, puisqu’elle ne formule jamais explicitement ce que tout le monde pense.
C’est précisément ce décalage qui rend le spot si efficace. La campagne transforme une discussion banale sur la taille d’une canette en situation gênante, puis en révélation absurde. Et une fois le “truc” compris, impossible de ne pas avoir envie de le raconter à quelqu’un d’autre.
Des canettes plus petites… et assumées
Derrière le jeu de mots, Liquid Death pousse en réalité une info produit très concrète : l’arrivée de canettes 12oz pour l’eau et le thé glacé, annoncées comme disponibles à grande échelle, notamment en grande distribution et sur Amazon. À l’inverse, la marque rappelle aussi ses grands formats “single serve” 19.2oz, pensés pour les circuits de proximité.
Le message est limpide : tout le monde n’a pas les mêmes envies, ni les mêmes usages. Certains veulent un petit format plus “facile”, d’autres préfèrent le grand. Et Liquid Death réussit à faire passer cette segmentation basique pour une déclaration de style, en la transformant en débat de société… façon vestiaire de salle de concert.
L’art de rendre un détail inoubliable
Ce qui cartonne dans cette campagne, c’est sa capacité à laisser la culture populaire faire le travail. La marque ne pousse pas une vanne, elle installe une situation que chacun reconnaît instantanément. Résultat : le public ne partage pas seulement une pub, il partage une blague. Et quand le rire devient le vecteur, le produit s’imprime presque malgré lui.
Ce nouveau spot s’inscrit dans la continuité d’une marque qui préfère la provocation ludique aux discours sérieux : détourner les codes, flirter avec l’irrévérence, et transformer l’hydratation en objet de conversation. Une stratégie qui fait de Liquid Death bien plus qu’une eau : un univers à part entière, où même la taille d’une canette devient un prétexte à storytelling.
Chez Liquid Death, ils sont toujours partants pour se lancer à fond dans une communication décalée et rock’n’roll. L’an dernier, ils avaient notamment inventé la couche pour festivaliers, qui permet de profiter des concerts sans aucune interruption.
