C’est une annonce qui a pris de court les amateurs de thé glacé : Lipton Ice Tea a récemment déclaré la fin de son emblématique saveur pêche. Publiée sur Instagram, l’information a rapidement fait réagir, alimentant à la fois l’inquiétude des consommateurs et les spéculations sur une potentielle stratégie marketing.
Tout est parti d’un message posté par la marque sur ses réseaux sociaux le 19 mars dernier. Une simple phrase, « Rest in Peach », accompagnée du hashtag #RIPeach, annonce que l’iconique Lipton Ice Tea goût pêche serait sur le point de disparaître. « Nous savons, cela fait mal. Mais ne vous inquiétez pas, vos autres favoris sont toujours là pour vous rafraîchir. Et qui sait ? Peut-être qu’un jour le goût pêche fera un retour légendaire », peut-on lire dans la publication. Une formulation qui entretient volontairement le flou.
Une déclaration énigmatique qui sème le doute
Le choix des mots et le ton humoristique de cette communication soulèvent rapidement une question : Lipton prépare-t-elle vraiment l’arrêt de son produit phare, ou s’agit-il d’une campagne savamment orchestrée à l’approche du 1er avril ?
Un produit emblématique difficile à imaginer disparaître
Depuis des années, le Lipton Ice Tea saveur pêche est un incontournable pour la marque. Cette référence figure parmi les thés glacés les plus vendus à travers le monde et représente un pilier de l’offre Lipton. La réaction des consommateurs ne s’est d’ailleurs pas fait attendre. Entre colère et ironie, de nombreux internautes se sont exprimés : « J’espère que c’est une blague », « Je ne savais même pas qu’il y avait d’autres goûts », ou encore « Qui achète les autres saveurs ? », peut-on lire en commentaire.
Supprimer un tel produit serait perçu comme une décision risquée, comparable pour certains à l’hypothèse de voir Coca-Cola cesser la production de son soda classique. Un scénario difficilement envisageable pour une marque dont le positionnement repose largement sur cette référence iconique.
Une manœuvre marketing dans l’air du temps ?
Cette annonce pourrait bien s’inscrire dans une stratégie de communication plus large. Les marques sont de plus en plus nombreuses à utiliser le teasing et le storytelling autour de la disparition d’un produit pour susciter l’engagement sur les réseaux sociaux à l’image de la récente initiative de l’application Duolingo qui a annoncé la mort de sa mascotte (rassurez-vous, elle a été ressuscitée quelques jours plus tard avec un nouveau coup de génie marketing). Une méthode qui permet à la fois de raviver l’intérêt pour une gamme existante et de sonder les attentes des consommateurs avant une éventuelle relance.
Pour l’heure, Lipton ne confirme ni n’infirme la nouvelle. Le mystère reste entier et entretient la conversation en ligne. Une chose est sûre : qu’il s’agisse d’un adieu ou d’un simple au revoir, le Lipton Ice Tea pêche n’a pas fini de faire parler de lui.
« Vous avez peut-être entendu dire que notre emblématique Lipton Ice Tea Pêche allait être retiré. On sait… ça fait mal (désolé si on vient de gâcher votre boisson chill de l’après-midi). Mais pas de panique, toutes vos autres saveurs préférées sont toujours là pour vous rafraîchir ! Et qui sait ? Peut-être qu’un jour, la pêche fera un retour légendaire… Merci pour votre compréhension durant cette transition, et toutes nos excuses pour la gêne occasionnée.«
EDIT : Comme vous vous en doutiez, il s’agissait bien évidemment d’une blague… ou un poisson d’avril très en avance ! Lipton vient de publier un nouveau communiqué il y a quelques minutes pour rassurer ses fervents consommateurs.
