L’idée créative en un clin d’œil
- Lidl US dévoile un parfum parodique baptisé « Eau de Croissant », présenté dans un flacon en forme de croissant doré, détournant avec humour les codes du luxe.
- Conçu avec la parfumeuse britannique Sarah McCartney, le parfum cherche à capturer l’odeur du croissant encore tiède dans un objet de collection imaginé par Plunge Creations.
- Non commercialisé, le parfum n’existe qu’en 100 exemplaires à gagner sur Instagram, générant un buzz massif et rappelant la force virale des faux produits sérieux qui poussent la parodie jusqu’au bout.
Les parfums dits « de niche » n’ont jamais été aussi populaires. Mais personne n’avait osé aller aussi loin que Lidl US. Pour les fêtes, l’enseigne a dévoilé un objet marketing aussi drôle qu’inattendu : un parfum baptisé « Eau de Croissant », présenté dans un flacon… en forme de croissant. Une parodie élégante des codes du luxe, où l’art de vivre à la française devient matière à humour.
Pensé comme une fausse fragrance haut de gamme, le parfum adopte les codes des maisons prestigieuses : teasing sophistiqué et photos léchées. Sauf qu’ici, la star n’est pas une note boisée rare ou un accord floral complexe, mais l’odeur chaude et beurrée du croissant Lidl à 49 cents, soit environ 0,45 €.
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Une création signée par une véritable parfumeuse
Si la campagne joue sur l’ironie, la création du parfum, elle, est bien réelle. Lidl s’est associée à Sarah McCartney, figure respectée de la parfumerie britannique. Ensemble, ils ont imaginé une fragrance censée capturer l’arôme du croissant encore tiède, « sans donner l’impression d’avoir plongé le nez dans un four », selon la marque.
Le flacon, lui aussi pensé comme un objet de collection, a été conçu par Plunge Creations et adopte les courbes et la couleur d’un croissant doré, dans une version miniature de 15 ml. Une petite sculpture pâtissière qui fait autant sourire qu’elle intrigue.
Un parfum impossible à acheter
Mais voici le twist qui fait toute la campagne : l’Eau de Croissant n’est pas en vente. Les 100 flacons existants peuvent uniquement être gagnés via un concours lancé sur Instagram. Il suffit de suivre le compte américain de Lidl, de commenter et de repartager la publication dédiée.
Un dispositif simple, mais explosif : en quelques jours, le post a généré plus de 10 000 likes, confirmant l’incroyable pouvoir viral des « faux produits sérieux » lorsqu’ils sont poussés jusqu’au bout de leur logique.
Quand un croissant devient un manifeste marketing
Sous l’humour, Lidl signe une démonstration brillante : un parfum peut devenir un outil culturel, un objet pop, un prétexte à conversation. Ici, le croissant ne se mange pas : il se vaporise, il se photographie, il se partage. L’opération détourne avec finesse les codes de la parfumerie de luxe pour réaffirmer, en creux, ce qui fait la force de la marque : la simplicité, la proximité et une touche d’autodérision.
L’« Eau de Croissant » ne parfumera peut-être jamais nos poignets, mais elle aura réussi une chose : faire parler de Lidl comme jamais.
Et si vous aimez les collaborations inattendues qui détournent les codes du luxe, allez voir comment San Pellegrino s’allie à Ferrari pour célébrer l’excellence italienne à sa manière.
