Une scène digne d’un rêve de marketeur : un Aldi transformé en “Cap-Aldi”, un chanteur écossais perché sur le toit, et des clients médusés abandonnant leurs caddies pour chanter en chœur. Non, ce n’est pas une blague. Lewis Capaldi a surpris les clients d’un supermarché Aldi à Nottingham en donnant un concert impromptu depuis le toit du magasin. Objectif ? Promouvoir son nouveau titre Something in the Heavens… avec humour, proximité et un sacré sens de l’autodérision.
Derrière l’opération : un clin d’œil assumé à son propre nom (Capaldi / Aldi), un détournement visuel du logo rebaptisé “Cap-Aldi” à la main, et un concert de trois titres face à un parking transformé en salle de spectacle. Une façon aussi inattendue que brillante de faire parler de sa musique, en fusionnant promo, happening et comédie.
Une opération promo entre The Beatles et trolleys abandonnés
Lewis Capaldi n’en est pas à son premier coup d’éclat décalé, mais cette performance rooftop rappelle clairement celle des Beatles en 1969, avec une version discount et assumée. Depuis le toit d’un Aldi, le chanteur a interprété Someone You Loved, Survive et Something in the Heavens devant des clients ravis, qui ont interrompu leur course pour vivre ce moment suspendu. Le tout avec un humour typiquement Capaldi : “Désolé de déranger vos courses… mais leurs brioches sont excellentes !”.
Et pour parfaire l’ambiance, Capaldi a lui-même bricolé un logo “Cap-Aldi” collé sur la façade, tandis que d’autres enseignes comme Co-op ont réagi avec amusement sur les réseaux sociaux. C’est tout un écosystème retail/pop culture qui s’est mis en mouvement autour de ce happening.
Quand la promotion d’un single devient un moment de vie
Cette opération, menée quelques jours après la sortie de son nouveau titre Something in the Heavens, s’inscrit dans le cadre de sa tournée britannique — marquée par son retour après une pause médiatique liée à sa santé mentale. Capaldi, qui revendique une approche plus humaine et sincère de son métier, prouve ici qu’une promotion musicale peut devenir une expérience vivante, directe et pleine d’autodérision. Pas besoin de studio télé ou de prime time : un Aldi, une guitare, une pancarte en carton suffisent à créer l’événement.
À l’heure où les artistes cherchent à reconnecter avec leurs publics de manière plus organique, cette performance touche juste. Et elle rappelle que l’humour, l’audace et l’effet de surprise restent des armes redoutables pour créer du lien et faire rayonner une œuvre.
