À quelques jours de la finale de la Coupe du Monde 2026, LEGO et la FIFA ont planté un trophée de plus de 8 mètres au cœur de Rockefeller Plaza, à New York. Une réplique géante du plus célèbre objet du football, entièrement montée en briques, qui transforme un symbole sportif en attraction urbaine à ciel ouvert.
Le chiffre donne le vertige : 1 363 402 briques assemblées pour un ensemble de 7,7 tonnes, culminant à 27 pieds avec son socle. LEGO revendique la plus grande construction mobile jamais réalisée par la marque, visible sur place jusqu’à la finale du 19 juillet.
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Huit mois de chantier pour un trophée hors norme
Derrière l’objet se cache un vrai travail d’ingénierie. Cinquante-neuf designers, ingénieurs, modélistes et techniciens ont planché plus de huit mois dans l’usine LEGO de Kladno, en République tchèque, pour un total de 7 040 heures. Les 4,2 tonnes de briques enveloppent une structure interne de 3,5 tonnes, seule garante de la stabilité du géant.
Une activation terrain pensée pour le partage
Le trophée n’est pas là pour être admiré de loin. Installé en plein espace public, il sert de décor à selfies et marque l’ouverture de la LEGO Fan Zone new-yorkaise. Une activation terrain qui prolonge le match hors du stade et transforme les supporters en relais spontanés sur les réseaux. Le dévoilement a réuni la légende brésilienne Cafu et le designer LEGO Christophe Vietti.
Du marketing expérientiel à l’objet de collection
L’installation s’inscrit dans un dispositif créatif plus large. LEGO commercialise une réplique officielle de 2 842 pièces à 199,99 dollars, haute de 14,5 cm, avec un compartiment secret abritant une minifigurine FIFA. La marque décline aussi un emblème à 25 dollars et un ballon à 130 dollars pour toucher tous les niveaux de fans.
Quand le jeu s’invite dans la culture foot
LEGO a musclé sa présence sur cette Coupe du Monde avec des minifigurines à l’effigie de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinícius Jr, déjà mises en scène dans un court-métrage dédié. Une stratégie de brand utility qui ancre la marque dans l’imaginaire du plus grand événement sportif de la planète.
Ce n’est pas ce trophée que les joueurs soulèveront le 19 juillet, mais côté empilement, difficile de faire mieux.
Dans un registre voisin, la marque avait récemment réuni Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinícius Jr. dans une collection de sets qui rejouent leurs moments de carrière en briques, déjà mis en scène aux côtés de ce même trophée LEGO.
