L’idée en un clin d’œil
- LEGO lance une collection autour de Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinícius Jr., transformant ces icônes en sets à construire qui racontent leurs moments de carrière.
- Pensée comme une “dream team”, la gamme propose plusieurs formats dont des versions immersives et même une œuvre murale dédiée à Messi, à la frontière entre sport et décoration.
- À l’approche de la Coupe du Monde 2026, LEGO signe une activation stratégique qui capitalise sur la passion mondiale du football pour enrichir son univers de marque.
À l’approche de la Coupe du Monde 2026, le football s’invite partout. Sur les écrans, dans les discussions… et désormais sur les étagères. Avec sa nouvelle collection LEGO Editions Football, la marque danoise transforme les plus grandes stars du ballon rond en objets à construire.
Mais ici, il ne s’agit pas seulement de reproduire des joueurs. LEGO choisit de raconter des trajectoires, en donnant à chaque set une dimension narrative qui dépasse la simple figurine.
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Quand les plus grandes stars deviennent des constructions à part entière
Pour cette collection, LEGO s’associe à quatre figures incontournables du football mondial : Kylian Mbappé, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo et Vinícius Jr. Une première qui réunit ces joueurs dans un même univers créatif, et surtout, dans une même prise de parole.
Car les quatre stars ne se contentent pas d’être représentées. Elles apparaissent directement dans la campagne, notamment autour de la construction du trophée de la Coupe du Monde en version LEGO, donnant une dimension encore plus concrète à l’opération.
Chaque set met en scène un moment clé ou un geste emblématique du joueur. Une célébration iconique, une posture reconnaissable, un détail de carrière… autant d’éléments intégrés dans des constructions pensées comme de véritables hommages.
Une collection pensée comme une “dream team” à construire
La gamme LEGO Editions s’organise autour de plusieurs formats. Les sets “Best Of” disponibles sur LEGO.fr capturent l’essence de chaque joueur dans des constructions accessibles, proposés à partir de 29,99 €, tandis que les versions “Légende du foot” Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi plus ambitieuses et détaillées, montent jusqu’à 79,99 €, et même 179 € pour la pièce murale dédiée à Messi. L’ensemble de la collection est disponible en précommande dès maintenant et sera proposé à la vente à partir du 1er mai 2026.
Cristiano Ronaldo et Lionel Messi bénéficient notamment de sets plus immersifs, avec plusieurs options de construction qui permettent de recréer différents moments emblématiques de leur carrière.
Entre passion du jeu et stratégie de marque
Avec cette initiative, LEGO ne se contente pas de surfer sur la popularité du football. La marque prolonge une stratégie bien rodée : connecter ses univers à des passions globales pour toucher un public toujours plus large.
Le choix du football n’a rien d’anodin. Universel, intergénérationnel et émotionnel, il permet de créer un lien immédiat avec les fans, tout en restant fidèle à l’ADN créatif de LEGO. En donnant vie à ces icônes sous forme de briques, la marque transforme l’admiration en expérience. Construire devient alors une manière de revivre, à sa façon, les moments qui ont marqué l’histoire du jeu.
Dans un autre registre où LEGO transforme des icônes du sport en objets à collectionner, (re)découvrez aussi comment la marque revisite les casques de Leclerc et Hamilton en briques.
