L’idée créative en un clin d’œil
- Lay’s s’associe à Saucony pour transformer ses saveurs de chips iconiques en sneakers, dans une collaboration food & lifestyle audacieuse pensée exclusivement pour le marché chinois.
- Trois modèles traduisent des goûts cultes en design footwear : algues, écrevisses épicées et le mythique paquet jaune Lay’s, avec couleurs, matières et détails co-brandés ultra référencés.
- Exclusivité géographique, storytelling poussé et packaging collector : cette capsule joue à fond la carte de la rareté désirable, faisant de ces baskets des objets cultes pour sneakerheads et fans de collabs food.
Quand la culture food rencontre celle du sneaker game, certaines collaborations sortent clairement du lot. C’est le cas de cette association inattendue entre Lay’s et Saucony, qui s’unissent pour transformer des saveurs de chips en véritables paires de baskets. Une rencontre audacieuse entre lifestyle, design et culture populaire, pensée exclusivement pour le marché chinois.
Avec cette collection capsule, Saucony et Lay’s jouent à fond la carte du clin d’œil culturel. Chaque modèle s’inspire directement d’un parfum emblématique de la marque de snacks, traduisant textures, couleurs et références culinaires en langage footwear. Une manière ludique de parler aux consommateurs locaux, tout en nourrissant la fascination mondiale pour les collaborations food-inspired.
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Trois modèles inspirés des saveurs cultes de Lay’s
La collection se compose de trois silhouettes emblématiques de Saucony, chacune associée à une saveur bien connue en Chine. La Cohesion 2K s’inspire des chips aux algues, avec une base en mesh et suède gris ponctuée de touches vertes, évoquant à la fois la fraîcheur marine et la subtilité salée du goût.
De son côté, la Grid Fusion rend hommage aux écrevisses épicées, plat phare de la street food nocturne chinoise. On y retrouve des tons bruns chaleureux, des maillages plus profonds et des accents beige qui rappellent la richesse et l’intensité de cette saveur populaire.
Une sneaker hommage au mythique paquet jaune
La troisième paire, la Trainer 80X, joue la carte de l’iconicité pure. Entièrement vêtue du jaune emblématique des paquets Lay’s classiques, elle affiche un design volontairement assumé, mêlant cuir et suède sur une semelle gomme. Un modèle qui ne cherche pas la discrétion, mais l’impact visuel immédiat.
Les détails viennent renforcer le storytelling : logos Lay’s sur la languette, dubraes personnalisés, hangtags en forme de sachets de chips et packaging co-brandé. Chaque élément participe à faire de ces sneakers de véritables objets de collection, pensés autant pour être portés que montrés.
Une exclusivité chinoise pensée pour créer le désir
Cette collaboration a été conçue exclusivement pour la Chine, un marché particulièrement friand de produits mêlant pop culture et design expérimental. Saucony n’a pour l’instant annoncé aucun déploiement international, ce qui ne fait qu’accentuer le caractère désirable de la collection.
Pour les sneakerheads et fans de collaborations food, il faudra donc passer par le marché de la revente pour espérer mettre la main sur ces modèles. Une stratégie qui s’inscrit dans une tendance bien connue : créer de la rareté pour transformer une collaboration ludique en véritable objet culte.
On savait que Lay’s organisait un concours invitant les participants à proposer leurs idées les plus folles de parfums de chips. On rappelle que le lauréat de ce concours peut empocher la modique somme d’un million de dollars. Quoi qu’il en soit, on serait bien curieux de découvrir les saveurs d’un tel concours organisé en Chine, quand on sait que les parfums algues et crevettes épicées y comptent parmi les plus populaires dans l’Empire du Milieu.
