Depuis 2017, Novak Djokovic porte fièrement les couleurs de Lacoste sur les courts du monde entier. Cette année, à l’aube d’un nouvel US Open, la marque française a décidé de marquer les esprits avec un hommage aussi audacieux que symbolique : remplacer son légendaire crocodile par… une chèvre.
Ce clin d’œil inattendu trouve son origine dans l’acronyme anglo-saxon GOAT (« Greatest Of All Time »), utilisé pour désigner le plus grand joueur de tous les temps. Et avec ses 24 titres du Grand Chelem et un palmarès qui tutoie l’histoire, Djokovic incarne pour Lacoste ce statut ultime.
Un logo détourné, mais toujours fidèle à l’ADN de la marque
Pour cette collection capsule, le crocodile laisse place à une chèvre verte, rappelant la couleur iconique de la marque. Ce changement de logo reste limité à cette ligne exclusive, qui comprend polos, survêtements, vestes, t-shirts et casquettes. Une manière d’affirmer haut et fort que pour Lacoste, Djokovic est bel et bien le roi du jeu… tout en conservant l’élégance sportive qui fait sa signature.
Un hommage qui tombe à pic
L’initiative arrive juste avant l’US Open, où le joueur serbe tentera de décrocher un 25e titre du Grand Chelem. L’opération mêle ainsi storytelling, design et culture sportive, tout en s’inscrivant dans l’actualité brûlante du tennis.
En troquant son emblème, même temporairement, Lacoste envoie un message clair : certaines légendes méritent d’être gravées dans le tissu. Littéralement.
À noter que ce n’est pas la première fois que Lacoste joue avec son emblématique crocodile. En 2018, la marque avait marqué les esprits en faisant disparaître son logo iconique de ses polos, dans le cadre d’une collaboration avec l’Union internationale pour la conservation de la nature, afin de sensibiliser à la disparition d’espèces animales menacées.
