L’idée en un clin d’œil
- Pour célébrer son partenariat avec la Formule 1, KitKat dévoile une monoplace grandeur nature entièrement réalisée en chocolat sur le circuit de Silverstone.
- Longue de cinq mètres et pesant 350 kilos, la sculpture reproduit les détails d’une vraie F1 et symbolise l’idée centrale de la marque : même en pleine course, il faut savoir faire une pause.
- Cette activation spectaculaire accompagne le lancement d’une miniature de voiture de F1 en chocolat et marque le début d’un partenariat mondial entre KitKat et la Formule 1.
Quand la vitesse rencontre la gourmandise. Pour célébrer son nouveau partenariat avec la Formule 1, KitKat a dévoilé une création aussi spectaculaire qu’inattendue : une voiture de F1 grandeur nature entièrement réalisée en chocolat.
Présentée sur le mythique circuit de Silverstone, cette sculpture de 350 kilos marque le coup d’envoi d’une collaboration entre la marque de Nestlé et le championnat automobile. Une activation qui mêle spectacle, produit et storytelling autour du célèbre slogan de la marque : faire une pause.
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Une F1 en chocolat de cinq mètres de long
La création impressionne d’abord par ses dimensions. Longue de cinq mètres et large de deux mètres, cette monoplace en chocolat reproduit les proportions d’une véritable Formule 1. Son poids atteint 350 kilos, soit l’équivalent de plus de 16 900 KitKat deux doigts.
Chaque détail du véhicule a été soigneusement reproduit : l’aileron avant aérodynamique, les lignes du châssis ou encore le spoiler arrière. L’ensemble a nécessité 1 254 heures de travail sous la direction de la maître chocolatière Jen Lindsey-Clark, transformant cette sculpture gourmande en véritable prouesse artisanale.
Une révélation sur le circuit de Silverstone
C’est dans la pit lane du circuit de Silverstone, haut lieu du sport automobile britannique, que la voiture a été dévoilée. Pour l’occasion, l’ancien pilote et présentateur Billy Monger a troqué le bruit des moteurs pour l’odeur du chocolat.
Dans une mise en scène symbolique, il a “déballé” la voiture géante comme on ouvrirait une barre KitKat, rappelant qu’au cœur même de la compétition, la pause reste essentielle. Un clin d’œil direct à l’ADN de la marque et à son slogan emblématique.
Une activation pour lancer un produit inédit
Cette voiture spectaculaire n’est pas seulement un coup de communication. Elle accompagne également le lancement d’un produit en édition limitée : une miniature de voiture de Formule 1 en chocolat.
Le produit reprend l’idée de la sculpture géante à une échelle gourmande. Il se compose d’une coque en chocolat au lait, garnie d’un fourrage chocolaté et de morceaux de céréales croustillantes intégrés dans la structure.
Selon Scott Coles, directeur général de Nestlé Confectionery au Royaume-Uni et en Irlande, l’objectif était de célébrer la précision et l’intensité de la Formule 1 tout en conservant l’esprit ludique de KitKat. L’idée est de prolonger l’expérience du circuit jusque dans les rayons des supermarchés.
Un partenariat pensé pour les fans de F1
La collaboration entre KitKat et la Formule 1 se déploiera tout au long de la saison 2026 dans plusieurs marchés clés de Nestlé. La marque prévoit des activations lors de certaines courses, des opérations en magasin, des jeux promotionnels et des expériences digitales destinées aux fans.
KitKat prévoit également d’apparaître dans des campagnes ciblées autour de la série Netflix Drive to Survive, afin de toucher une nouvelle génération de spectateurs passionnés par le championnat.
Avec cette voiture géante en chocolat, la marque réussit un lancement spectaculaire qui transforme le rituel du “break” en véritable arrêt au stand.
