L’idée en un clin d’œil
- KitKat installe un distributeur qui met trois minutes à délivrer une barre, à contre-courant de l’instantanéité du quotidien.
- Cette lenteur transforme l’attente en pause réelle, poussant les passants à décrocher de leur téléphone et à vivre le moment.
- L’activation matérialise la promesse “Have a break”, en prouvant que ralentir peut devenir une expérience appréciée.
Dans un quotidien où tout s’accélère (travailler, manger, scroller, acheter) prendre une vraie pause devient presque contre-nature. C’est précisément ce constat qui a inspiré KitKat dans sa dernière activation imaginée avec VML India.
Fidèle à sa plateforme historique “Have a break”, la marque choisit ici de ralentir volontairement le rythme… en détournant un objet du quotidien conçu pour aller toujours plus vite : le distributeur automatique.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Un distributeur qui fait tout… sauf aller vite
Installé dans l’un des quartiers d’affaires les plus fréquentés d’Hyderabad, le dispositif casse immédiatement les attentes. Là où un distributeur classique délivre un produit en quelques secondes, celui-ci prend… trois minutes.
Chaque KitKat entame alors un parcours lent et visuel, transformant une simple transaction en expérience. Un choix radical qui va à contre-courant de notre obsession de l’instantanéité.
Transformer l’attente en moment de pause
Plutôt que de générer de la frustration, cette lenteur devient le cœur de l’expérience. Les passants, intrigués, restent devant la machine et se laissent happer par le trajet du produit.
Le plus intéressant : beaucoup finissent par lâcher leur téléphone. Pendant quelques minutes, l’attention se déplace, et l’attente se transforme en véritable pause, exactement ce que la marque cherche à provoquer.
Une démonstration concrète de la promesse KitKat
Avec cette activation, KitKat ne se contente pas de parler de pause, elle la rend tangible. En ralentissant volontairement un moment banal, la marque redonne de la valeur à l’instant.
Les réactions captées sur place le confirment : loin d’être perçue comme une contrainte, l’attente devient une expérience appréciée. Une preuve simple mais puissante qu’aujourd’hui, ralentir peut être perçu comme un luxe.
On espère que l’enquête concernant le braquage de 12 tonnes de KitKat, elle, ne sera pas la « plus lente du monde ». Mais en attendant, nous vous invitons à découvrir les meilleures réactions de marques suite à ce vol qui a secoué les réseaux sociaux.
