La marque de soins pour la peau Kiehl’s fait un pas audacieux pour briser les tabous entourant les soins intimes. Face à la censure de sa campagne mettant en scène des modèles avec des poils pubiens visibles, l’enseigne a répondu avec créativité en transformant cette controverse en une déclaration percutante avec la création de la première police d’écriture entièrement composée de véritables poils pubiens.
Conçue en collaboration avec l’agence Marcel, cette typographie unique transmet un message puissant : il est temps de normaliser les conversations sur les soins intimes et de rejeter les standards dépassés de la beauté. La campagne met en avant des visuels minimalistes où les messages, écrits avec la nouvelle police, prennent tout leur sens.
On y trouve des phrases provocantes comme « Nos photos de modèles avec des poils pubiens ont été censurées, alors nous avons retiré les modèles », « Des poils pubiens, et alors? » ou encore « Nos excuses, nous ne montrerons plus jamais de poils pubiens ». Ces slogans, dépouillés de toute image de modèle, recentrent le débat sur l’acceptation et la célébration des corps dans leur diversité naturelle.
Lever les tabous autour des soins intimes
Pour donner vie à cette campagne, la marque a collaboré avec des artistes et artisans. La plasticienne Sandrine Le Mevel a apporté son expertise pour styliser et assembler les poils recueillis auprès de donateurs volontaires. Tandis que le photographe Dimitri Tolstoï a, quant à lui, immortalisé cette œuvre audacieuse, créant des visuels à la fois esthétiques et perturbants, capables de capter l’attention tout en suscitant une réflexion.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du lancement de leur nouvelle gamme « PERSONALS », qui comprend des produits comme des gouttes anti-poils incarnés et un déodorant adapté aux zones sensibles. En mettant en lumière ces besoins souvent ignorés, Kiehl’s se positionne comme une marque à l’écoute des préoccupations réelles de ses consommateurs.
Une campagne qui dépasse le marketing
Avec cette campagne, Kiehl’s redéfinit les codes du marketing en les ancrant dans un combat sociétal. En osant parler de ce que d’autres préfèrent ignorer, la marque ouvre la voie à un dialogue essentiel sur l’acceptation de soi et la diversité corporelle.
Et dans un esprit assez similaire, nous vous invitons à (re)découvrir cette initiative de Dove qui avait imaginé des savons imparfaits pour célébrer toutes les peaux et tous les corps.
La campagne censurée de Kiehl’s
