Quand KFC Espagne lance une sucette en forme de pilon de poulet, elle ne le fait pas à moitié. En collaboration avec la marque de bonbons Fiesta, l’enseigne a revisité la célèbre sucette Fresquito… en version “finger-lickin’ good” ! Un produit original au goût acidulé et croustillant qui reprend les codes visuels de l’enseigne, jusqu’au visage du Colonel Sanders imprimé sur l’emballage.
Mais c’est la campagne de lancement qui fait parler d’elle. Imaginée par l’agence PS21, elle détourne les codes de la publicité traditionnelle en donnant littéralement les crayons aux enfants. Résultat ? Une affiche installée dans la station Avenida de América à Madrid semble avoir été joyeusement “vandalisée” par une bande de petits artistes. Traits maladroits, dessins au feutre, couleurs qui débordent : tout a été pensé pour donner l’impression que les enfants ont pris le contrôle.
Une campagne “sale”, mais délicieusement authentique
Pas de visuels léchés, ni de mise en page corporate : ici, c’est le chaos créatif qui prime. Un choix assumé, comme l’explique l’équipe créative : “Les enfants ne se soucient pas des chartes graphiques ou des logos. Ils veulent juste s’amuser, gribouiller, et s’exprimer librement.” Le message est clair : pour séduire les plus jeunes, rien ne vaut une campagne qui parle leur langage… même s’il est écrit au feutre sur un panneau géant.
Une activation 360° dans tout Madrid
L’opération ne se limite pas à l’affichage. Des voitures customisées, des animations physiques dans la ville, et une présence dans les points de vente contribuent à transformer ce lancement en véritable happening urbain. Proposée à 1€ avec n’importe quel menu KFC ou disponible en supérette, la sucette se veut accessible et fun – un petit plaisir sucré pour agrémenter un repas en famille ou une virée en ville.
Ce lancement est la deuxième collaboration entre KFC et Fiesta après une glace goût Kojak en 2024. Et avec cette nouvelle création, les deux marques prouvent qu’un bonbon peut devenir une petite bombe de créativité quand on confie la direction artistique… aux enfants eux-mêmes.
Il faut dire que la communication KFC n’en est pas à sa première folie créative. Il y a quelques mois nous vous parlions de son dentifrice en édition limitée au saveur poulet frit ou encore son papier cadeau saveur poulet à lécher pour Noël.
