L’idée en un clin d’œil
- KFC met en scène un Colonel Sanders danseur dans une campagne décalée pour promouvoir ses menus Value Feast à prix accessibles.
- Le film transforme une réunion sérieuse en performance musicale absurde, mêlant humour et énergie pour capter l’attention.
- L’objectif est de rendre le “value” désirable, en associant prix mini et plaisir à travers un spectacle mémorable.
KFC continue de réinventer son personnage iconique avec une nouvelle campagne signée Highdive. Pour promouvoir sa gamme Value Feast, la marque met en scène un Colonel Sanders plus énergique que jamais, prêt à tout pour défendre son poulet… même à se lancer dans une performance de danse inattendue.
Diffusé lors de March Madness puis déployé en TV, digital et cinéma, le film transforme une simple présentation produit en véritable spectacle. Une façon pour KFC de réaffirmer son positionnement : proposer toujours plus de poulet, sans compromis sur le plaisir ni sur le prix.
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Un Colonel version performer
Dans le spot, le Colonel commence dans un environnement très sérieux, face à un boardroom sceptique. Mais rapidement, la situation bascule : la musique démarre et il se lance dans une chorégraphie aussi surprenante qu’engagée.
La scène se transforme alors en véritable numéro théâtral, où la danse devient un moyen d’exprimer une conviction : celle de proposer une offre généreuse et irrésistible. Une mise en scène qui donne vie au slogan “Finger Lickin’ Good” de manière littérale et spectaculaire.
Une campagne entre humour et absurdité
Réalisé par Tom Kuntz, le film joue sur un registre volontairement décalé, mêlant humour, énergie et une touche de surréalisme. Le Colonel quitte la salle de réunion pour envahir la rue, dans une montée en puissance visuelle qui capte immédiatement l’attention.
Ce choix créatif permet à la marque de se démarquer dans un univers publicitaire saturé, en transformant une promesse produit classique en expérience mémorable. Le ton léger et assumé renforce l’attachement au personnage et modernise son image.
Le “value” réinventé façon KFC
Au-delà du spectacle, la campagne sert un objectif clair : valoriser la nouvelle offre Value Feast, pensée pour offrir plus de quantité à un prix accessible. KFC joue ici sur un insight fort : les consommateurs veulent du “value”, mais sans renoncer à la qualité ni au plaisir.
En mettant en scène un Colonel prêt à tout pour défendre cette promesse, la marque repositionne le “bon plan” comme quelque chose de désirable. Résultat : une campagne qui transforme une offre promotionnelle en moment de divertissement.
Dans cette nouvelle campagne, le Colonel Sanders donne littéralement de sa personne. Une habitude pour la chaîne de fast-food du Kentucky, qui lui avait déjà offert un sourire de hockeyeur pour célébrer le sport national au Canada.
