Chaque année, le Pride Month s’accompagne d’un rendez-vous désormais attendu : le spot signé idealista, une agence immobilière présente en Italie et Espagne. Pour l’édition 2026, la plateforme immobilière retrouve l’agence Gibbo&Lori avec un film qui mise sur un ressort simple mais redoutable, celui des jugements expédiés que l’on porte avant même de connaître une histoire.

Tout se joue dans la cour d’un immeuble. Une concierge observe d’un œil sévère un jeune couple de garçons et la petite bannière arc-en-ciel accrochée à leur balcon. « Ridicoli ! » lâche-t-elle, avant de profiter de leur absence pour faire disparaître le moindre signe du drapeau. Un geste qui installe le spectateur sur une fausse piste.

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Le twist qui désamorce le préjugé

À leur retour, les deux jeunes hommes ne trouvent pas leur bannière retirée, mais un immense drapeau crocheté à la main, suspendu à la rambarde. Dans la loge, la vieille dame caresse alors une photo d’elle, jeune et souriante, aux côtés d’une « amie ». En un plan, le récit bascule et rappelle que l’amour ne connaît ni sexe ni âge. Une chute qui transforme le regard du spectateur autant que celui du personnage.

Une stratégie d’engagement fidèle dans le temps

L’efficacité tient à la régularité : idealista occupe ce terrain depuis plusieurs années et construit une vraie stratégie d’engagement autour des droits LGBTQIA+. La marque prolonge d’ailleurs le dispositif hors écran en tant que Gold sponsor du Milano Pride 2026, où elle défilera avec son propre char le 27 juin. Le film, réalisé par Alessio Lauria et produit par The Big Mama, est diffusé du 21 au 27 juin sur les grandes chaînes italiennes et les réseaux de la marque.

Cette idée que l’amour passe avant tout, d’autres marques se la sont appropriée à leur manière pour le Pride. À Helsinki, c’est en rangeant le temps d’une campagne sa rivalité la plus célèbre que Burger King a déclaré sa flamme à McDonald’s en embrassant Ronald, signé TBWA\Helsinki. Preuve qu’un message de tolérance peut aussi naître du côté où on l’attend le moins.