On a tous déjà vu un visage dans un nuage, un rocher ou une montagne. Ce réflexe porte un nom, la paréidolie, et c’est ce petit bug du cerveau qui nous fait reconnaître des traits humains là où il n’y en a aucun. Une marque péruvienne d’outdoor en a fait un terrain de jeu créatif au long cours.
Avec l’agence TBWA Perú, Hösėg signe « Nature-like Discounts », un dispositif e-commerce qui transforme cette ressemblance en argument commercial. Le principe tient en une phrase : vous choisissez un paysage, vous prenez un selfie, et le pourcentage de ressemblance entre votre visage et la nature devient votre réduction.
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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Une suite logique, pas un coup isolé
L’idée ne sort pas de nulle part. Quelques mois plus tôt, avec « Nature Models », Hösėg avait déjà remplacé ses mannequins par cinq formations naturelles transformées en visages grâce à l’IA, sous la plateforme « Nature is the new face of our brand ». « Nature-like Discounts » pousse le concept un cran plus loin en faisant entrer le public dans le casting.
Une réduction qui se mérite au lieu de se réclamer
Plutôt qu’un code promo balancé sans contexte, la réduction devient un jeu. L’expérience garde le concept vivant jusqu’au moment d’achat : on n’achète plus seulement une veste, on cherche son double minéral. Ce marketing expérientiel donne une vraie raison de revenir sur le site, là où une promo classique se contente de baisser un prix.
Des chiffres qui valident l’angle
Côté résultats, l’activation a fait grimper le trafic web de 333 %, le panier moyen digital de 162 % et les ventes totales de 28 %, avec 70 % des achats réalisés en ligne. Hösėg a aussi reversé une partie de ses bénéfices à des communautés andines qui protègent les territoires d’où proviennent les matières de ses vêtements, reliant la promo à un impact concret.
Le visage et la nature qui se confondent, c’est aussi tout l’art de David Popa. Quand Hösėg cherche des traits humains dans les rochers, l’artiste finlandais fait le chemin inverse : il trace des portraits géants à même les paysages, avec pour seuls matériaux la terre et le charbon. À retrouver avec les portraits éphémères en pleine nature de David Popa.
À l’agence Creapills, on adore ces idées qui partent d’un réflexe que tout le monde connaît pour en faire une vraie expérience de marque. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
