L’idée créative en un clin d’œil

  • Heinz détourne ses tomates en 34 athlètes miniatures, transformant les pédoncules verts en sprinteurs, archers ou plongeurs pour célébrer les Jeux nationaux chinois… sans être sponsor officiel.
  • Avec la signature « Every Tomato That Strives to Win is in Heinz », la marque relie humour, culture et excellence, en faisant de son ingrédient iconique un symbole d’effort et de détermination.
  • Diffusée dans les gares, le métro et sur les réseaux sociaux, cette campagne signée Heaven & Hell Shanghai prouve qu’avec une idée simple et créative, une marque peut s’ancrer dans un événement majeur tout en restant fidèle à son ADN.

Heinz a trouvé une façon étonnante de s’inviter aux Jeux nationaux chinois sans en être sponsor officiel : en transformant ses tomates… en athlètes. Pour célébrer l’ouverture de l’événement, organisé du 9 au 21 novembre dans la région de la Grande Baie (Guangdong, Hong Kong et Macao), la marque de ketchup a collaboré avec l’agence Heaven & Hell Shanghai pour imaginer une série de visuels où les tiges de tomates prennent vie, devenant sprinteurs, archers ou plongeurs miniatures.

Chaque “athlète” est façonné à partir du pédoncule vert du fruit, subtilement plié et mis en mouvement, pour évoquer l’énergie et la détermination du sport. Une métaphore parfaite pour le message de la campagne : « Every Tomato That Strives to Win is in Heinz » (“Chaque tomate qui se dépasse fait partie de Heinz”). En détournant le symbole même de son produit, la marque rend hommage à la rigueur et à la qualité qui font sa réputation, tout en célébrant la passion et la persévérance des sportifs chinois.

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Des tomates comme symbole d’excellence et de culture populaire

Au total, 34 personnages de tomates ont été créés, chacun représentant l’une des 34 disciplines sportives des Jeux. Ces créations, diffusées dans les gares, le métro et sur les réseaux sociaux comme Xiaohongshu, ont rapidement séduit le public par leur humour et leur ingéniosité. En associant la simplicité du fruit à l’esprit de compétition, Heinz signe une campagne qui prouve qu’une marque peut s’ancrer dans la culture sans en forcer les codes.

Derrière la légèreté du concept se cache une idée forte : rappeler que la quête d’excellence, qu’elle soit culinaire ou sportive, demande les mêmes ingrédients, de la rigueur, du savoir-faire et beaucoup de passion.