Heinz a créé la surprise à la Fashion Week de Paris 2025 avec une pièce pour le moins inattendue : une robe rouge Haute Couture inspirée du ketchup, imaginée par la créatrice Lora Sonney. Présentée au Rouge Pigalle sur la créatrice de contenu Styleto, cette œuvre audacieuse mêle humour, design et émotion visuelle, transformant un simple condiment du quotidien en véritable objet de désir.
Pensée comme un pont entre gastronomie et mode, la robe incarne l’esprit de la marque : pop, décalé et universel. “Nous voulions bousculer les codes du luxe tout en restant fidèles à notre ADN”, explique Besma Baghdadli, directrice marketing chez Kraft Heinz. L’objectif ? Célébrer la créativité et la culture populaire à travers un symbole familier, réinventé dans l’un des contextes les plus sophistiqués qui soient.
Quand le ketchup devient œuvre d’art
Façonnée à partir de plusieurs couches de silicone sculpté, la robe reproduit la brillance et la texture du ketchup Heinz dans une version couture. “J’ai tout de suite pensé au silicone pour recréer l’effet onctueux et sensuel du ketchup”, confie Lora Sonney, qui signe ici sa première collaboration de ce genre. Son travail rend hommage à la fois à la couleur iconique et à la fluidité du produit, donnant vie à une pièce à la frontière du vêtement et de la sculpture.
Cette approche illustre parfaitement la stratégie de Heinz : transformer son produit en icône culturelle. Après avoir collaboré avec Fauchon l’an dernier sur le “Tomacaron” – un macaron sucré au Tomato Ketchup –, la marque pousse encore plus loin le dialogue entre goût et style. Avec cette robe, elle affirme sa place non seulement dans les cuisines, mais aussi dans la culture visuelle contemporaine.
Un nouvel exemple de brand culture
Avec ce projet, Heinz prouve que le marketing expérientiel et la créativité artistique peuvent se rencontrer au service d’un message fort : la marque ne vend plus seulement une sauce, elle provoque une émotion. En détournant son produit fétiche pour en faire un symbole de mode, elle s’adresse à une génération qui consomme la culture comme un tout, entre food, design et expression personnelle.
Cette initiative audacieuse inscrit Heinz dans une nouvelle ère du brand entertainment, où les frontières entre marques, artistes et créateurs deviennent plus poreuses que jamais. Et si le luxe se résumait désormais à une simple goutte de ketchup… mais signée Heinz ?
Une démarche qui réinvente la communication de marque
En s’invitant sur le terrain inattendu de la haute couture, Heinz démontre qu’une marque populaire peut aussi se faire visionnaire. Cette initiative s’inscrit dans une tendance de fond où les marques ne se contentent plus de vendre un produit, mais racontent une histoire et cultivent un imaginaire.
À travers cette robe, Heinz redéfinit sa relation au public : elle ne parle plus seulement à ses consommateurs, mais à une communauté de créatifs qui valorisent l’audace et la singularité. En fusionnant l’univers du quotidien avec celui de la mode, la marque signe un manifeste moderne : le style et le goût peuvent venir de partout, même d’une bouteille de ketchup.
Heinz n’est pas la première marque a avoir squatté les catwalks de la Fashion Week 2025 à Paris. En effet,la marque de jus de fruit Capri Sun avait également fait sensation en dévoilant son étrange sac à main.
