Un simple match de cricket entre amis suffit à Stayfree pour aborder un sujet encore entouré de gêne. Dans son nouveau film pour la Journée des filles, la marque met en scène Rohan, un garçon que sa mère appelle afin qu’il aille lui acheter des serviettes hygiéniques.
La demande provoque aussitôt la surprise et les moqueries de ses copains. Contrairement à eux, Rohan ne voit pourtant rien d’embarrassant dans cette course du quotidien. Habitué à parler des règles sans détour à la maison, il répond calmement à leurs questions et démonte plusieurs idées reçues.
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De la gêne à une course entre copains
Imaginé par Team WPP pour la campagne #BetaStayfreeLeAana, le film montre comment le regard des enfants peut évoluer au contact de leurs camarades. Les amis de Rohan commencent par présenter les règles comme un « problème de filles », avant de comprendre qu’il s’agit simplement d’un phénomène naturel.
La scène fonctionne grâce au contraste entre leurs réactions. D’un côté, les rires et l’inconfort appris autour d’un sujet rarement évoqué. De l’autre, l’attitude très naturelle de Rohan, qui ne transforme ni les règles ni l’achat de protections périodiques en événement exceptionnel.
Peu à peu, cette assurance gagne le groupe. Dans la dernière partie du film, les garçons se rendent ensemble dans une boutique et demandent eux-mêmes un paquet de Stayfree au vendeur. La course qui déclenchait leurs plaisanteries devient ainsi un geste ordinaire, accompli sans chuchotement ni hésitation.
Normaliser les règles dès la maison
Avec cette histoire, Stayfree déplace volontairement la conversation vers les garçons. Le message de la campagne repose sur une idée simple : leur apprendre tôt à considérer les règles avec naturel peut contribuer à créer un environnement plus serein pour les filles.
Le film prolonge la plateforme « It’s Just a Period », portée par la marque depuis plus de cinq ans auprès des familles. Après avoir notamment invité les pères à rompre le silence avec leurs filles, Stayfree encourage désormais les parents à inclure leurs fils dans ces discussions et dans des gestes aussi concrets que l’achat de protections. La campagne numérique doit être diffusée à travers l’Inde sur YouTube, Instagram, Facebook et plusieurs grandes plateformes de streaming.
