L’idée en un clin d’œil
- La Fnac détourne les codes de l’addiction aux écrans pour promouvoir la lecture comme une alternative tout aussi captivante et immersive.
- Les visuels jouent sur une confusion volontaire avec l’usage du smartphone, avant de révéler le livre comme source d’attention.
- La campagne s’inscrit dans une démarche plus large pour redonner envie de lire, avec des activations en magasin et des contenus dédiés.
Face à une génération toujours plus connectée, la Fnac choisit de prendre la parole sur un sujet devenu central : la place de la lecture dans nos vies. Avec sa nouvelle campagne imaginée par Publicis Conseil, l’enseigne propose une réponse simple mais percutante à la domination des écrans.
Plutôt que d’opposer frontalement lecture et digital, la marque préfère changer de regard. Son message : et si l’on remplaçait une addiction par une autre ? Une “bonne” addiction, celle des livres, capable de captiver autant que les écrans. Voire même plus.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une campagne qui détourne les codes du digital
Visuellement, la campagne joue sur un contraste immédiat et familier. On y découvre un enfant allongé dans son lit, éclairé par une lumière bleutée, évoquant instinctivement l’usage d’un smartphone.
Mais le message vient renverser cette lecture. En reprenant les codes de l’addiction aux écrans, la Fnac crée un effet de surprise et invite à envisager la lecture comme une alternative tout aussi immersive, mais plus enrichissante.
Un message qui s’appuie sur une réalité préoccupante
Cette prise de parole intervient dans un contexte marqué par un recul significatif de la lecture, notamment chez les jeunes. Le temps consacré aux livres diminue fortement, tandis que celui passé sur les écrans continue d’augmenter.
Plutôt que de culpabiliser, la Fnac adopte un ton inclusif et mobilisateur. L’objectif n’est pas de stigmatiser, mais de donner envie de rééquilibrer les usages, en redonnant à la lecture une place désirable dans le quotidien.
Une mobilisation au-delà de la campagne
Pensée comme un point de départ, cette campagne s’inscrit dans une démarche plus large. La Fnac déploie un dispositif complet mêlant événements en magasin, rencontres avec des auteurs, recommandations et collaborations avec des créateurs de contenus.
À travers ces initiatives, la marque cherche à transformer ses points de vente en véritables lieux de vie culturelle. Une manière de prolonger son engagement historique pour la lecture et de recréer du lien entre les publics et les livres.
Et si les livres ne suffisent pas à guérir l’addiction au smartphone de votre enfant, nous vous conseillons une approche définitivement plus radicale : utilisez cette coque d’iPhone de 2,7 kg imaginée par la startup Matter Neuroscience. Ça devrait le calmer.
