« Le Festival où tu canes » : cette campagne choc détourne le Festival de Cannes contre la cigarette au cinéma

Avec “Le Festival où tu canes”, l’Alliance contre le tabac frappe fort pour alerter sur la surreprésentation de la cigarette dans les films. Une campagne percutante qui mêle affichage, détournement visuel et action sur Twitch.

Pendant que les stars montent les marches sous les flashs, une autre histoire s’écrit sur les murs de Cannes. Une histoire plus sombre, celle d’un fléau qui persiste à l’écran alors qu’il régresse dans la société : le tabac. Pour éveiller les consciences, l’Alliance contre le tabac (ACT) a lancé une campagne inédite et malicieusement baptisée “Le Festival où tu canes”, un jeu de mots qui détourne l’image glamour du Festival de Cannes pour pointer du doigt un phénomène préoccupant.

Une omniprésence choquante de la cigarette à l’écran

Selon l’ACT, 90% des films français récents comportent au moins une scène de tabagisme. Un chiffre alarmant, surtout lorsque l’on découvre que certains films — comme Anora, Palme d’or 2024 — affichent jusqu’à 14 minutes de présence de cigarettes à l’écran. L’équivalent de 28 spots publicitaires, selon l’association.

Et le phénomène ne s’arrête pas au cinéma. Des séries à succès comme Stranger Things ou Euphoria, très suivies par les jeunes, regorgent également de scènes où la cigarette est omniprésente. Résultat : deux tiers des 15-24 ans estiment que le tabac est valorisé dans les œuvres audiovisuelles, et près d’un sur deux affirme que cela leur donne envie de fumer.

Une campagne visuelle… et virale

Pour marquer les esprits, l’ACT a imaginé un dispositif impactant : une série d’affiches noir et blanc détournant l’esthétique du Festival de Cannes, collées dans les rues de Cannes et de Paris. Des visuels qui reprennent les codes du cinéma d’auteur pour mieux faire passer un message de prévention. À cela s’ajoutent des capsules vidéos diffusées sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube, ainsi que des spots publicitaires visibles sur les plateformes Netflix et Prime Video, en amont de la diffusion de certains contenus.

Mais la force de cette campagne réside aussi dans sa capacité à parler aux jeunes, avec un ton décalé et des formats adaptés. Un live événementiel a même été organisé sur la chaîne Twitch du streamer Doigby, ce 15 mai à 19h, pour ouvrir le débat et sensibiliser une génération souvent ciblée par les représentations glamour du tabac.

Vers une charte contre la promotion du tabac au cinéma ?

Cette campagne s’inscrit dans un appel plus large aux pouvoirs publics. L’ACT demande l’adoption d’une charte encadrant la promotion du tabac dans les œuvres culturelles, sur le modèle de la charte alimentaire de l’ARCOM. Une mesure pourtant déjà prévue dans le Programme national de lutte contre le tabagisme (2018-2022), mais jamais concrétisée.

Marion Catellin, directrice de l’Alliance contre le tabac, résume ainsi l’objectif :

“Il est temps que le cinéma cesse d’être une vitrine du tabac et devienne un allié dans la lutte contre l’addiction.”