Et si l’odeur de la douche pouvait vous suivre toute la journée ? Dove annonce son premier parfum, Dove Original Fragrance, qui reprend la senteur de son Original Beauty Bar. L’idée : sortir une odeur familière de la salle de bains pour en faire un parfum à porter, sans changer de signature olfactive.
Le clin d’œil ne s’arrête pas au contenu. Le flacon en verre reprend les courbes de son savon et se coiffe d’un bouchon doré sculpté en forme d’oiseau Dove. Annoncée pour le 27 octobre 2026, cette édition limitée transpose ainsi deux repères du produit d’origine : son odeur et sa silhouette.
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Une senteur du quotidien qui change de format
Selon Dove, le projet répond à des demandes formulées depuis plusieurs années par sa communauté dans des commentaires, des publications et des messages privés. Des utilisateurs souhaitaient retrouver la senteur du savon sous forme de parfum. La marque a développé cette version avec la spécialiste du parfum Ann Gottlieb.
Concrètement, Dove Original Fragrance reprend l’odeur de l’Original Beauty Bar dans une fragrance décrite comme douce, propre et familière, pensée pour un usage quotidien. Il ne s’agit donc pas de proposer un nouveau produit lavant, mais de permettre de porter cette senteur en dehors du rituel de la douche.
Le contenant prolonge cette traduction d’un usage à l’autre. Plutôt que de choisir un flacon sans lien avec le produit, Dove conserve sa forme arrondie dans un autre matériau, le verre. L’objet reste ainsi rattaché au savon qui l’a inspiré, jusque dans sa présentation.
Un prix qui fait référence à l’histoire du produit
Le parfum est annoncé à 19,57 dollars, soit environ 17,48 euros à titre indicatif, et non comme prix de vente européen. Ce montant renvoie à 1957, l’année de lancement du Dove Beauty Bar. La commercialisation est prévue sur dovefragrance.com en quantités limitées, lors d’une opération de vente unique, avec une liste d’attente ouverte à partir du 22 octobre.
L’intérêt créatif de cette déclinaison tient à ce qu’elle choisit de conserver. Dove ne cherche pas ici une nouvelle odeur : la marque transforme une caractéristique déjà associée à son produit en produit à part entière. Le parfum et son flacon racontent donc la même chose, chacun à leur manière : un objet du quotidien peut aussi servir de point de départ à une nouvelle façon de l’utiliser.
Avec ce parfum, Dove transpose une signature familière dans un nouvel objet. La marque utilise aussi le détournement pour interroger notre rapport à la beauté : avec Ogilvy UK, elle a imaginé « The Beauty Machine », un distributeur qui standardise les visages , une installation qui dénonce l’uniformisation des idéaux de beauté par les algorithmes.
