Il demande à des inconnus de dessiner des logos célèbres de mémoire

Aux États-Unis, la société Signs.com a mené une étude étonnante : demander à 156 personnes de représenter 10 logos de marques… de mémoire !

Chaque année, les sociétés dépensent des millions en achat publicitaire pour vous vendre leurs produits et surtout leur marque. Ces dernières sont tellement présentes dans notre imaginaire que nous reconnaissons tout de suite des logos comme celui de Nike, McDonald’s ou encore Apple. Mais même si vous les connaissez, saurez-vous bien les représenter ?

Aux États-Unis, la société Signs.com, spécialisée en signalétique, a mené une étude amusante baptisée « Branded in Memory ». Elle a demandé à 156 Américains, âgés entre 20 et 70 ans, de dessiner 10 logos célèbres (Apple, IKEA, Starbucks…) de la manière la plus fidèle possible. Bien évidemment, le défi était de réaliser ces illustrations sans modèle, en utilisant simplement… sa mémoire.

Les résultats sont étonnants et vont du logo très fidèle à celui qui ne ressemble pas du tout à l’original. Pourtant, malgré les différences, on remarque que la plupart des participants ont réussi à respecter la palette des couleurs des différents logos. Preuve évidente que si certains ont du mal avec les formes, la couleur reste le premier critère d’identification chez le consommateur. D’après Karen Haller, consultante spécialisée sur le sujet, « les gens ont d’abord une connexion émotionnelle avec la couleur. Ensuite vient la forme, le logo, et les mots ».

Nous vous laissons découvrir ci-dessous le résultat étonnant de cette étude. Pour en savoir plus sur le projet « Branded in Memory », cliquez ci.