L’idée en un clin d’œil
- De’Longhi transforme ses machines en coffee shops miniatures inspirés de villes comme Paris ou Tokyo, avec des maquettes ultra réalistes réalisées à la main.
- Le projet détourne les codes du cinéma pour créer une illusion bluffante, mêlant design, artisanat et storytelling visuel.
- Cette campagne repositionne la machine comme cœur de l’expérience café, capable de recréer chez soi l’ambiance d’un vrai coffee shop.
Et si votre machine à café devenait… un véritable café miniature ? Pour Milan Design Week, De’Longhi dévoile une campagne aussi spectaculaire que minutieuse en collaboration avec Simon Weisse, célèbre maquettiste derrière les décors de Wes Anderson.
Baptisé The World’s Smallest Coffee Shop, le projet détourne les machines à café de la marque pour les transformer en véritables façades de cafés miniatures. Une idée créative qui joue autant sur l’émotion que sur la démonstration produit.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Des cafés iconiques… en version miniature
Paris, Tokyo, Milan, Copenhague ou encore Berlin : cinq grandes villes ont inspiré ces coffee shops miniatures. Chaque façade reproduit avec précision l’ambiance et les détails architecturaux propres à ces cultures du café.
Réalisées à la main en plus de 1 500 heures, ces maquettes utilisent des techniques issues du cinéma. Textures, imperfections, jeux de lumière… tout est pensé pour créer une illusion de réalisme bluffante, à mi-chemin entre objet design et décor de film.
Une démonstration produit déguisée en œuvre d’art
Mais derrière cette prouesse artisanale se cache un message stratégique. En intégrant ces mini cafés directement sur ses machines, De’Longhi cherche à casser une idée bien ancrée : celle que le meilleur café se boit uniquement en coffee shop.
La marque met ainsi en scène ses machines comme le véritable cœur de l’expérience. Peu importe le lieu, ce n’est plus le décor qui fait la qualité du café, mais la technologie qui le prépare.
Une campagne pensée pour changer les perceptions
Avec ce dispositif, De’Longhi ne cherche pas seulement à séduire visuellement. L’objectif est de repositionner la machine à café comme un système complet, capable de recréer chez soi une expérience digne d’un barista.
Déployée à l’international et présentée à la Milan Design Week, la campagne s’inscrit dans une stratégie plus large visant à valoriser le café à domicile. Une manière élégante de transformer un insight consommateur en expérience tangible et mémorable.
Un magnifique travail de fourmi au service du design qui nous rappelle ce pub miniature itinérant conçu par une brasserie britannique pour défendre la bière indépendante.
