Un glaçage sucré sur une semelle en résine : c’est la rencontre inattendue entre deux icônes de la pop culture américaine. D’un côté, les beignets emblématiques de Krispy Kreme. De l’autre, les sabots ultra-identifiables de Crocs. Résultat : une collaboration à croquer qui donne vie à une édition limitée de chaussures inspirées des saveurs mythiques de la marque pâtissière.
Le cœur de la collaboration : le modèle “Krispy Kreme x Crocs Classic”, un sabot beige à l’apparence dorée, comme tout droit sorti d’une friteuse. Le tout est orné d’embouts interchangeables aux allures de glaçage chocolat et fraise, et accompagné de breloques Jibbitz en forme de donuts, de boîte de douzaine, et même du chapeau en papier emblématique de la chaîne.
Des sabots qui sentent presque le donut
Chaque paire est vendue dans une boîte co-marquée reprenant le design original des packs Krispy Kreme. L’expérience va jusqu’au bout du concept : porter ces sabots, c’est un peu comme enfiler son dessert préféré.
Mais ce n’est pas tout. Pour accompagner ce lancement sucré, Krispy Kreme propose aussi une douzaine spéciale de beignets aux couleurs de la collaboration. Trois modèles sont mis à l’honneur : Original Glazed, Chocolate Iced with Sprinkles et Strawberry Iced with Sprinkles. Disponibles du 4 au 10 août, ils complètent parfaitement l’univers de la campagne.
De quoi ravir les amateurs de mode décalée autant que les fans de pâtisseries.
Le style décomplexé comme signature commune
Avec cette opération, les deux marques confirment leur goût pour l’autodérision et l’expressivité. “Les fans de nos deux marques attendent l’inattendu”, explique Alison Holder, directrice produits chez Krispy Kreme. Chez Crocs, Terence Reilly ajoute : “Nous avons toujours cru au confort personnalisable. Avec Krispy Kreme, on y ajoute une touche de personnalité et de style.”
Un partenariat qui illustre à merveille la tendance du co-branding pop et sensoriel, où les objets du quotidien deviennent des supports d’expérience. Après les sacs Lay’s ou les parfums Cheetos, voici les sabots beignets. À déguster avec modération… ou pas.
Une opération marketing calibrée au millimètre
Lancée officiellement le 5 août, la collection sera disponible dans les boutiques Crocs participantes, sur crocs.com, mais aussi dans une sélection de points de vente Krispy Kreme aux États-Unis et au Canada. Mieux encore, les fans pourront scanner un QR code en boutique dès le 4 août pour commander en avant-première.
Et pour ceux qui viendront en Crocs le 9 août dans un magasin Krispy Kreme ? Un beignet Original Glazed leur sera offert. Aucun achat nécessaire. Une activation maligne, entre street marketing, récompense de communauté et clin d’œil assumé.
Et dans cet même esprit gourmand, (re)découvrez la paire colorée de Crocs en collaboration avec Haribo.
