Supporter un club, c’est aimer sans condition. Détester le rival aussi. Betclic a décidé de jouer avec cette ligne de fracture en lançant The Rivals Box, une box maillot qui transforme la passion du football en un véritable dilemme. Le principe est simple et cruel à la fois : pour 30 euros, vous recevez un maillot officiel à moitié prix, avec une chance sur deux de tomber sur celui de votre club de cœur… ou sur celui que vous ne pourriez jamais porter.
Pensée dans le cadre de la plateforme de marque “Quand on est Joueur on Joue”, cette activation assume pleinement le goût du risque. Ici, il ne s’agit pas de performance sportive ou de cotes, mais d’émotion brute, celle qui fait vibrer les tribunes et s’enflammer les discussions entre supporters.
Besoin d'une
agence créative ?
- Stratégie / Campagne 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une box qui joue avec les rivalités mythiques
The Rivals Box repose sur ce qui fait l’essence du football français : ses affrontements historiques. Paris face à Marseille, Lyon contre Saint-Étienne, Lille opposé à Lens ou encore Rennes face à Nantes. Quatre rivalités iconiques, chargées d’histoire, de piques et de souvenirs parfois douloureux.
En commandant la box, le supporter accepte le hasard. Recevoir le bon maillot devient une victoire, tomber sur celui du rival relève presque de la provocation. Betclic transforme ainsi l’acte d’achat en expérience émotionnelle, où le simple déballage devient un moment de tension, de rires ou de frustration assumée.
Un film qui exagère les émotions des supporters
Pour accompagner le lancement, Betclic et son agence Buzzman ont imaginé un film qui pousse le concept jusqu’à l’absurde. Les réactions des supporters sont mises en scène avec humour, entre joie incontrôlable et désespoir théâtral, illustrant parfaitement ce que représente un maillot dans l’univers du football.
La réalisation joue sur l’exagération des émotions pour rappeler une évidence : être supporter, c’est accepter l’irrationnel. La Rivals Box ne cherche pas à rassurer, elle provoque. Et c’est précisément ce qui la rend désirable pour ceux qui aiment jouer le jeu jusqu’au bout.
Une activation pensée pour les vrais joueurs
Disponible depuis le 12 décembre, The Rivals Box est proposée en édition limitée en partenariat avec le site Un Bon Maillot. L’opération est largement relayée sur les réseaux sociaux des deux marques et soutenue par une campagne d’influence qui met en scène des créateurs confrontés, eux aussi, au tirage au sort.
Avec cette activation, Betclic s’éloigne des mécaniques promotionnelles classiques pour proposer un objet culturel presque clivant. Une box qui ne promet pas le confort, mais l’adrénaline. Car dans le football comme dans le jeu, le risque fait partie du plaisir.
