L’idée en un clin d’œil
- Corona lance “Pocket Sunset”, une activation qui transforme le réglage de luminosité du smartphone en expérience de marque inspirée du coucher de soleil.
- Via l’application TaDa, les utilisateurs débloquent des promotions en atteignant un niveau de luminosité précis, gamifiant un geste du quotidien.
- Une idée simple qui étend l’univers iconique de Corona au digital et ancre la marque dans un réflexe répété au quotidien.
Les couchers de soleil font partie de l’imaginaire de Corona. Un moment simple, universel, souvent associé à l’évasion, mais que l’on ne prend pas toujours le temps de vivre au quotidien.
Avec “Pocket Sunset”, la marque propose de faire exister ce moment ailleurs que face à l’horizon. En détournant un simple réglage de luminosité, elle transforme un geste du quotidien en une façon inattendue de retrouver son univers.
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L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Transformer une fonction du quotidien en expérience de marque
Tout repose sur un geste que l’on fait plusieurs fois par jour : ajuster la luminosité de son smartphone. À travers l’application TaDa, les utilisateurs doivent régler leur écran pour atteindre le niveau exact d’un coucher de soleil signé Corona.
Une fois ce niveau atteint, les utilisateurs débloquent des avantages liés à la marque, transformant instantanément leur écran en porte d’entrée vers l’univers Corona. Ce geste du quotidien devient alors une interaction ludique, presque un jeu, où la lumière du téléphone remplace le coucher de soleil réel.
Un territoire de marque étendu au digital
Le coucher de soleil est depuis longtemps au cœur de l’univers de Corona, aux côtés de la plage et de la mer. Avec cette campagne, la marque déplace ce symbole dans un espace inattendu : l’écran du téléphone.
Même sans être en vacances ou face à l’océan, il devient possible de recréer ce moment directement depuis son téléphone. Le coucher de soleil quitte ainsi les plages pour s’inviter dans le quotidien, transformant un simple écran en extension de l’univers de la marque.
Une idée simple qui crée un nouveau réflexe
En associant la luminosité à son univers, Corona s’invite dans un geste que l’on répète plusieurs fois par jour, souvent sans y prêter attention. Chaque réglage d’écran devient alors un prétexte pour faire exister la marque, jusque dans les moments les plus anodins.
Avec cette idée, Corona ne se contente pas d’être vue, elle s’intègre dans une habitude. Ce n’est plus seulement un message, mais un réflexe qui s’installe, presque inconsciemment, à chaque fois que l’on ajuste la lumière de son téléphone.
Dans un autre registre où Corona détourne des éléments du quotidien pour mettre en scène ses couchers de soleil, (re)découvrez aussi comment la marque retourne l’étiquette de ses bouteilles pour révéler des sunsets géants.
