L’idée en un clin d’œil
- Corona grave des citrons verts au laser : la marque lance “Lime Guides”, une campagne qui ajoute des repères directement sur la peau du fruit pour indiquer où couper afin d’obtenir un quartier parfait.
- Une solution à un problème bien connu des fans : les marques permettent de découper un citron vert à la bonne taille pour qu’il s’insère facilement dans le goulot étroit de la bouteille de Corona.
- Une activation déployée dans plusieurs pays : plus de 25 000 citrons gravés seront distribués dans 30 points de vente sur trois continents pour célébrer ce rituel emblématique de la marque.
Corona vient peut-être de résoudre l’un des petits désagréments les plus connus des amateurs de bière. La marque a imaginé une solution simple pour faciliter son célèbre rituel du quartier de citron vert glissé dans le goulot de la bouteille.
Avec sa nouvelle campagne baptisée Lime Guides, développée par l’agence Grey, Corona propose des citrons verts… gravés au laser. Une idée aussi simple qu’astucieuse qui promet de transformer la découpe du fruit en geste parfaitement calibré.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une solution pour couper le citron vert parfaitement
Le problème est bien connu des fans de Corona : un quartier de citron mal coupé peut être difficile à insérer dans le goulot étroit de la bouteille. Trop large, il bloque ; trop fin, il ne tient pas correctement.
Pour remédier à cela, la marque a utilisé une technologie de gravure laser compatible avec l’alimentaire afin de tracer de légères marques directement sur la peau du citron vert. Ces repères indiquent exactement où couper pour obtenir un quartier parfaitement adapté au format de la bouteille.
Un rituel emblématique de la marque
Depuis des années, le citron vert est indissociable de l’expérience Corona. Ce geste simple est devenu un véritable rituel pour les consommateurs, au point de faire partie de l’identité de la marque.
Avec Lime Guides, Corona ne change pas ce rituel, mais cherche plutôt à le rendre plus fluide et plus agréable. L’idée consiste à résoudre un petit problème du quotidien tout en conservant le côté naturel et convivial associé à la bière.
Une campagne mondiale autour de ce petit détail
Plus de 25 000 citrons gravés seront distribués dans plus de 30 points de vente répartis sur trois continents. Dans certains marchés, les consommateurs pourront également les commander via des applications de livraison. Uniquement disponible en Argentine, au Brésil, en Chine et en Afrique du Sud. Découvrez-en plus sur le site de l’opération Lime Guides.
La campagne a été lancée à l’occasion de l’International Lime Day et s’accompagne de films digitaux et de visuels diffusés sur les réseaux sociaux, en ligne et dans les points de vente, afin de mettre en avant cette petite innovation autour d’un geste devenu iconique.
Quand Corona ne joue pas avec les citrons dans sa communication, c’est avec le soleil qu’elle aime s’amuser. La marque a même réussi à réaliser une campagne dans laquelle elle détournait l’éclipse solaire en rondelle de citron. Lumineux ! C’est le cas de le dire…
