Il y a des campagnes qui surprennent par leur audace, et d’autres qui touchent par leur simplicité. Celle de Corona fait les deux à la fois. Pour célébrer son centenaire, la marque a choisi de revenir à l’essentiel en confiant la création de son anniversaire à son compagnon le plus fidèle : le soleil.

En un siècle, Corona a bâti un imaginaire autour des plages, des horizons clairs et de cette lumière qui accompagne chaque bouteille ouverte au bord de la mer. Alors pour marquer cette date symbolique, la marque a décidé de laisser la nature raconter son histoire, à travers un procédé qui fait du temps et de la lumière ses seuls moteurs.

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Quand la créativité passe par un simple rayon

Pour cette célébration, Corona et le photographe et activiste Rodrigo Farías ont utilisé la photographie au sténopé, l’une des formes les plus pures de captation d’image. Pas d’électricité, pas de retouches, pas d’écran. Juste une boîte, une minuscule ouverture et la lumière du soleil qui imprime la réalité sur la pellicule. Chaque photo devient une surprise, un cadeau du temps qui passe sans jamais se presser.

Cent portraits façonnés par la mer et ses habitants

Le projet a donné naissance à cent images réalisées le long des côtes chiliennes. Visages, paysages, animaux, scènes du quotidien. Chacune raconte une relation intime avec la nature, une vie menée à ciel ouvert. Loin des artifices, ces portraits analogiques révèlent un monde qui se dévoile uniquement à ceux qui prennent le temps de le regarder.

Une exposition comme une offrande à la lumière

Présentée au Museo Urbano Tobalaba de Santiago, la collection s’accompagne d’un livre en édition limitée qui rassemble les photos et les récits de celles et ceux qui vivent au rythme de l’océan. Un hommage à cette philosophie simple que Corona appelle le beach state of mind : ralentir, respirer, regarder le soleil descendre, accepter que la beauté surgisse quand on s’y attend le moins.

Une conclusion comme un lever de soleil

En donnant au soleil le rôle d’artiste, Corona s’offre un cadeau d’anniversaire qui traverse le temps. Une campagne qui ne cherche pas à impressionner mais à apaiser, qui rappelle que certaines histoires ne se racontent bien qu’avec la lumière du jour.

Et pour (re)découvrir une autre idée solaire signée Corona, explorez ces couchers de soleil géants révélés en retournant l’étiquette.