On connaît tous la mention « peut contenir des traces de fruits à coque » au dos d’un emballage. Une ligne qu’on survole sans y penser, sauf quand une allergie en fait une question vitale. L’ONG danoise Plastic Change et l’agence Worth Your While s’emparent de cette formule banale pour la pointer vers un territoire bien plus intime : le corps masculin et les microplastiques qui s’y logent désormais.
Lancée ce 5 juin pour la Journée mondiale de l’environnement, la campagne « These Nuts May Contain Traces of Plastic » joue sur le double sens du mot « nuts », à la fois fruits à coque et testicules en argot anglais. En affichage partout au Danemark, des gros plans hyper-réalistes de peau testiculaire sont maquillés en packagings alimentaires, étiquette nutritionnelle à l’appui.
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Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Quand le réflexe d’emballage devient une alerte santé
Le dispositif créatif est aussi simple que dérangeant. Les microplastiques sont listés comme un « ingrédient », suivis de leurs effets secondaires : infertilité, perturbation hormonale, baisse du nombre de spermatozoïdes. La campagne s’appuie sur des recherches montrant des microplastiques dans le sperme, les testicules et même les tissus péniens, avec des taux de fertilité qui s’effondrent. Pensée pour faire « rire, grimacer et réfléchir » en même temps, elle prolonge le documentaire Netflix The Plastic Detox sorti en mars.
L’insight comportemental qui change tout
Le vrai coup de force est stratégique. Worth Your While part d’un constat connu : beaucoup d’hommes décrochent des messages environnementaux, perçus comme lointains ou abstraits. En recadrant la pollution plastique comme une menace directe pour leur propre fertilité, l’agence transforme un enjeu planétaire en alerte personnelle. Une stratégie d’engagement redoutable, dans la lignée de leur précédente campagne Bottle Bulge en 2025, qui prouve qu’un marketing sensoriel et frontal peut réveiller un public anesthésié.
Là où Plastic Change traque les microplastiques dans le corps masculin, une autre campagne suit leur trace jusque dans l’océan. Pour rendre visible cette pollution invisible, l’agence Africa Creative a imaginé le voyage de 450 ans du ballon Wilson de « Seul au monde », qui finit par se dégrader en microplastiques. Le même art de faire ressentir plutôt que démontrer.
Prendre un objet du quotidien et lui faire dire quelque chose d’inattendu, c’est souvent là que naît une idée qui marque les esprits. C’est exactement ce qu’on aime imaginer à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, on serait ravis d’en parler.
