Lancer son premier 5 km. Se mettre à cuisiner. Imaginer une idée de business entre deux scrolls. Derrière chaque tentative maladroite se cache une promesse : celle de débuter quelque chose de nouveau. C’est précisément ce que célèbre TikTok dans sa campagne britannique pensée avec l’agence Lucky Generals. Une ode à l’imperfection joyeuse et à la curiosité créative.
Intitulée “It Starts on TikTok”, cette campagne rend hommage à ce moment que l’on oublie souvent : le tout début. L’instant fragile, imparfait, mais sincère où une idée prend forme, souvent par hasard, en naviguant simplement sur le réseau social. Une recette express, une astuce de bricolage ou un conseil d’étirement peut devenir l’impulsion d’un changement plus grand.
Une campagne qui fait du “premier pas” un moment héroïque
La campagne joue avec cette esthétique de la découverte spontanée à travers des visuels empreints d’énergie “slice of life” et une réalisation colorée. En filigrane, TikTok rappelle que derrière chaque défilement se cache une possible révélation.
Une stratégie média à grande échelle pour amplifier l’élan
Déployée d’abord en affichage OOH et DOOH sur les plus grands spots du Royaume-Uni (de la gare de Waterloo à la Cromination), la campagne s’étend ensuite à la télévision, aux podcasts, à la radio, aux réseaux sociaux et aux apps mobiles. Une approche multicanale pensée pour capturer l’attention partout où elle se trouve.
Mais au-delà du plan média, ce sont les visages de la campagne qui en incarnent l’authenticité. On y retrouve des créateurs locaux comme @hardestgeezer, actuellement en train de traverser l’Afrique à pied pour une œuvre caritative, ou encore @madewithmudpottery, une potière qui a connu un succès viral avec ses mugs pensés pour les personnes à mobilité réduite.
Montrer qu’une simple curiosité peut déclencher de grandes choses
Pour Harry Wilson, responsable marketing de TikTok au Royaume-Uni, l’ambition est claire : “TikTok est un lieu d’inspiration et de découverte. Chaque jour, notre communauté prouve qu’une dose d’inspiration peut faire toute la différence.” Il résume la philosophie de la plateforme : nourrir les passions en germe et permettre à chacun d’écrire sa propre trajectoire.
Cette campagne ne cherche pas à impressionner avec des résultats spectaculaires ou des réussites surdimensionnées. Elle choisit au contraire de valoriser les commencements : ceux qui tâtonnent, qui hésitent, mais qui finissent par tracer leur route. Une narration douce et inclusive, loin des récits performatifs habituels.
Et pour continuer avec les campagnes originales de TikTok, souvenez-vous, la plateforme avait lancé son service de livraison de plats cuisinés aux États-Unis.
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