19 chefs d’État en enfants pour alerter sur la crise climatique

À l’occasion de la Journée de la Terre qui a eu lieu ce samedi 22 avril, bon nombre de marques en ont profité pour dévoiler des prises de parole engagées et parfois même décalées afin de témoigner leur soutien.

Si la majorité des opérations a priorisé un angle positif et bienveillant, le mouvement international de grève climatique Fridays for Future lancé en 2018 par Greta Thunberg a plutôt opté pour une campagne piquante et provocante dans laquelle elle détourne les chefs d’État de plusieurs pays du monde en… enfant. Il semblerait que le film Baby Boss en ait inspiré certains.

L’opération intitulée « Earth is no toy » (comprenez donc « la Terre n’est pas un jouet ») a pour but ultime, d’alerter les citoyens et surtout les dirigeants à la tête des pays de l’importance d’agir contre la crise climatique actuelle.

En collaboration avec l’agence FRED & FARID, l’organisation a donc directement ciblé les 19 chefs d’État membres du G20, qui est un groupe rassemblant les principales économies mondiales pour débattre des enjeux politiques, sociaux et environnementaux.

Pour cela, elle a fait appel à l’entrepreneur passionné d’intelligence artificielle Benjamin Benichou qui a produit des visuels à partir de requêtes textuelles à l’aide d’un logiciel de type Midjourney. Résultat : il a détourné le président français Emmanuel Macron, le Premier minitre canadien Justin Trudeau ou encore le Président des États-Unis Joe Biden, pour ne citer qu’eux, en enfants tenant la Terre entre leurs mains.

Mais pourquoi avoir fait le choix de les représenter en enfants ? Et bien, les porte-parole de Fridays for Future ont indiqué qu’avec des portraits aussi réalistes (et presque attendrissants il faut l’avouer), le mouvement espérait interpeller les dirigeants pour leur rappeler qu’ils ont aussi auparavant été des enfants et qu’ainsi chacun mérite un monde et un avenir plus durable.

Une opération marketing qui nous rappelle d’ailleurs beaucoup celle de l’entreprise NotCo qui a détourné l’IA contre l’élevage intensif dans une campagne provocante.