L’idée créative en un clin d’œil

  • Les Producteurs de lait du Québec et l’agence LG2 signent un film de trois minutes réalisé par Vincent René-Lortie, qui raconte la relève agricole à travers une relation père-fille, sans slogan ni démonstration.
  • Filmée comme une fiction de cinéma, la campagne mise sur l’émotion brute, une réalisation tout en retenue et une bande-son signée Hubert Lenoir pour moderniser le récit de transmission.
  • Déployée massivement du cinéma aux réseaux sociaux, l’opération rencontre un fort écho public et prouve qu’un long format sensible peut performer quand il raconte une histoire profondément humaine.

Ce n’est pas tous les jours qu’une campagne sur l’agriculture s’autorise le rythme d’un court-métrage. Et encore moins qu’elle assume de viser l’émotion brute, sans slogans martelés ni démonstration produit. Pourtant, c’est exactement le pari que viennent de signer Les Producteurs de lait du Québec avec l’agence LG2.

Au cœur du dispositif : un film de trois minutes réalisé par Vincent René-Lortie, qui capture ce moment fragile où la relève prend sa place, entre attachement aux racines et désir d’avancer. Une histoire de transmission à hauteur d’humains, portée par un personnage central, Jeanne, et un récit où la ferme devient un décor de cinéma, pas un argumentaire.

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Un récit de relève, filmé comme une histoire de famille

Le film s’appuie sur une relation père-fille et sur ces instants minuscules qui font basculer une enfance vers autre chose : l’innocence qui s’efface, l’indépendance qui s’affirme, la complicité qui reste. La campagne choisit de raconter la relève agricole sans discours héroïque, mais en s’accrochant à des scènes du quotidien, à la fois simples et décisives.

Cette approche donne une place rare à la vulnérabilité dans une prise de parole “secteur”. Le résultat touche justement parce qu’il ne cherche pas à convaincre à tout prix : il observe, il laisse respirer, et il montre ce que transmettre veut dire quand on parle d’un métier, d’un lieu, et d’un héritage.

Une pub qui assume les codes du cinéma

Visuellement, la campagne revendique une réalisation délicate, avec une direction qui mise sur la retenue plutôt que sur l’emphase. L’image et le montage renforcent cette sensation de fiction : le film se regarde comme une œuvre courte, pas comme un contenu publicitaire qui attend sa chute.

Côté son, la trame musicale choisie installe une modernité immédiate : Hubert Lenoir accompagne le récit avec “Fille de personne”, une pièce qui donne au film une couleur actuelle, presque pop-rock, loin des clichés de communication agricole. Et détail qui marque : la jeune actrice principale accepte de se raser la tête à l’image, un geste fort qui densifie encore la symbolique du passage de relais.

Un lancement massif et un succès qui confirme l’appétit pour le long format

Là où la campagne surprend aussi, c’est sur son déploiement : elle est pensée pour occuper le terrain, de la télévision au cinéma, du web à l’affichage, en passant par l’imprimé et des contenus sociaux. La diffusion est annoncée du 12 janvier au 8 février 2026, avec une volonté claire : faire exister le récit dans tous les points de contact, pas seulement en ligne.

Et visiblement, le public suit. En une semaine sur Facebook, le film totalise 2,2 millions de vues et 4 100 partages, preuve qu’un contenu plus long peut performer quand il a une vraie proposition émotionnelle. Dans le prolongement, une plateforme dédiée met en avant des producteurs et productrices de plusieurs régions, avec des capsules autour de thèmes comme l’environnement, la robotisation, la relève ou l’équilibre vie pro-vie perso : une manière d’étendre l’histoire au-delà du film, sans diluer son impact.

Chez LG2, ils n’en sont pas à leur coup d’essai en matière d’approches originales et touchantes. L’agence québécoise était par exemple parvenue à sensibiliser aux noyades avec des « vestes fantômes », en mémoire des victimes. Poignant et efficace.