L’idée en un clin d’œil
- Une vidéo du PDG de McDonald’s goûtant le nouveau Big Arch avec une minuscule bouchée devient un mème viral sur Internet.
- Burger King Allemagne rebondit immédiatement avec deux visuels comparant une « bouchée de clown » minuscule à une « bouchée de roi » bien plus généreuse.
- Un troll simple et efficace qui transforme un moment maladroit en nouvel épisode savoureux des mythiques « burger wars ».
Parfois, il suffit d’une simple bouchée pour déclencher une guerre marketing. Ces derniers jours, Chris Kempczinski, le PDG de McDonald’s, est devenu malgré lui la star d’un mème mondial après avoir publié une vidéo où il goûte le nouveau burger Big Arch.
Dans cette séquence promotionnelle, le dirigeant présente le sandwich avant de prendre une première bouchée… particulièrement minuscule. Une scène qui a immédiatement amusé Internet et donné à Burger King l’occasion parfaite de dégainer l’un de ses trolls préférés.
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Une dégustation devenue virale
La vidéo était initialement censée promouvoir le lancement du Big Arch, un burger massif composé notamment de deux steaks hachés, plusieurs tranches de fromage, des oignons croustillants et une sauce spéciale.
Mais l’attention s’est rapidement portée sur un détail inattendu : la manière dont Chris Kempczinski s’y attaque. Après avoir observé le burger et hésité sur la façon de le manger, le PDG finit par prendre une bouchée extrêmement petite, qu’il qualifie pourtant de « grosse bouchée ».
Ce moment un peu maladroit a déclenché une avalanche de commentaires et de blagues sur les réseaux sociaux, certains internautes parlant de « la plus petite première bouchée jamais vue ».
Burger King transforme la blague en campagne
Comme souvent dans les « burger wars », Burger King n’a pas laissé passer l’occasion. En Allemagne, la marque a publié deux visuels comparant directement cette dégustation devenue virale.
Le premier montre une minuscule morsure baptisée « Bouchée de clown », une référence transparente au célèbre Ronald McDonald. Le second oppose une « Bouchée de roi », beaucoup plus généreuse, censée représenter la manière dont un vrai burger devrait être attaqué.
Un contraste simple mais redoutablement efficace qui joue sur l’ADN historique de Burger King : se moquer de son rival avec humour.
Un troll qui cartonne sur Instagram
La publication de Burger King Allemagne a rapidement trouvé son public. En seulement quatre jours, le post a dépassé les 16 000 likes sur Instagram, preuve que les internautes adorent toujours autant les piques entre les deux géants du fast-food.
Cette réaction s’inscrit dans une tradition bien ancrée : chaque faux pas marketing de McDonald’s devient une opportunité pour Burger King de réaffirmer son sens du punchline. Et cette fois encore, tout est parti d’un détail minuscule… littéralement.
