Dans une initiative audacieuse et inclusive, Burger King Pérou a lancé une campagne novatrice intitulée « La Promo Invisible » pour célébrer la Journée mondiale du daltonisme. L’objectif ? Mettre en lumière une capacité unique des personnes daltoniennes et leur offrir une expérience exclusive.
L’idée derrière cette campagne repose sur un constat fascinant : bien que les personnes daltoniennes soient limitées dans leur perception des couleurs, elles possèdent une sensibilité accrue aux contrastes. Cette caractéristique leur permet de distinguer des détails que d’autres pourraient manquer.
Pour concrétiser cette idée, Burger King et l’agence MullenLowe ont déployé des publicités spécialement conçues pour être visibles uniquement par les personnes atteintes de daltonisme. Ces visuels, adaptés pour exploiter leur sensibilité aux contrastes, ont été diffusés sur des panneaux d’affichage, des écrans numériques dans les restaurants et sur les réseaux sociaux. Chaque publicité incluait un code ou une promotion exclusivement accessible aux personnes concernées.
Au-delà de l’aspect marketing, “La Promo Invisible” s’inscrit dans une démarche plus large visant à valoriser l’inclusion et la diversité. Avec son slogan emblématique “À votre manière”, Burger King rappelle que chaque perspective mérite d’être célébrée. Cette campagne ne se contente pas de vendre des burgers, mais renforce aussi le message que la singularité de chacun est une richesse.
Cette campagne reflète notre mission : célébrer ce qui rend chacun unique et offrir une expérience personnalisée à chaque client. Lorsque vous voyez le monde à votre manière, vous pouvez en profiter encore davantage.
Esteban Ahadi Sosa, responsable marketing de Burger King Pérou
Grâce à cette initiative innovante, Burger King Pérou a prouvé que la créativité peut être mise au service de l’inclusivité, tout en réaffirmant son engagement à rapprocher ses clients autour de leurs différences. Une belle leçon d’ouverture et de reconnaissance des particularités de chacun.
Et dans un esprit asssez similaire et engagé, souvenez-vous pour la Journée mondiale de la vue l’année passée, McDonald’s avait adapté les couleurs de sa carte pour les personnes daltoniennes.
