Et si, dans un King Junior, on trouvait autre chose qu’un jouet ? À l’occasion de la journée nationale de lutte contre le harcèlement scolaire, Burger King dévoile une campagne choc signée Buzzman, où le célèbre menu enfant se transforme en outil de sensibilisation.
Dans le film, un enfant déballe son menu avec l’enthousiasme qu’on lui connaît. Nuggets, frites, boisson… puis soudain, une bombe lacrymogène, un taser et un poing américain. L’image, brutale et absurde, met en lumière une réalité douloureuse : pour trop d’enfants, la violence n’a rien d’un jeu.
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Une campagne coup de poing pour rappeler l’essentiel
Plutôt que d’offrir des armes imaginaires, Burger King choisit d’offrir du soutien bien réel. Pour la cinquième année consécutive, l’enseigne renouvelle son engagement auprès de l’association Les Papillons, qui lutte contre les violences faites aux enfants et le harcèlement.
Le 6 novembre 2025, l’intégralité des bénéfices des menus King Junior sera reversée à l’association, permettant de financer de nouvelles boîtes aux lettres Papillons, installées dans les écoles et clubs sportifs pour aider les enfants à libérer leur parole.
Une manière percutante de rappeler que la protection des plus jeunes n’est pas une question de gadgets, mais d’écoute et d’action.
Une campagne créative nécessaire, qui prouve encore une fois que l’humour noir peut aussi servir la cause la plus sérieuse qui soit : celle de l’enfance. De quoi nous rappeler cette autre initiative de Burger King aux États-Unis, qui avait dévoilé une caméra cachée devenue virale dans laquelle un équipier de la marque maltraite un Whopper pour sensibiliser au harcèlement.
