À chaque fois que Burger King s’installe dans une nouvelle ville, la marque cherche à marquer les esprits. Et lorsqu’elle pose ses valises dans un endroit jusqu’ici monopolisé par McDonald’s, elle le fait avec style… et une pointe de provocation. La dernière preuve en date ? Une opération baptisée “Hackdonald’s”, qui détourne la célèbre arche dorée pour annoncer l’ouverture imminente d’un restaurant Burger King.
À travers un jeu graphique bien senti, la campagne transforme le “M” emblématique de son concurrent en accroche appétissante : “Mmmmmmh Burger King”. Une pirouette visuelle aussi simple que culottée, conçue par l’agence Saatchi & Saatchi, sur un restaurant McDonald’s de la commune de Firminy.
Quand la pub joue sur le terrain de la concurrence
Burger King n’en est pas à son coup d’essai. En France, la marque s’est forgée une solide réputation en matière de communication audacieuse, multipliant les clins d’œil (pas toujours discrets) à McDonald’s. Ici, elle va encore plus loin en utilisant l’environnement de son rival pour teaser son arrivée… à quelques mètres de là.
C’est une stratégie d’infiltration en douceur, mais avec un effet maximum. Le “M” de McDo devient presque complice involontaire d’une opération de com’ pensée pour faire sourire — et surtout pour faire parler.
Un dispositif ultra local pensé pour le buzz
L’un des points forts de cette activation détectée par les confrères du site Dans Ta Pub, c’est sa localisation chirurgicale. Burger King ne cherche pas à inonder le pays avec une campagne nationale : l’objectif est de cibler précisément des villes où l’enseigne débarque pour la première fois, là où McDonald’s est souvent seul en lice.
En s’affichant directement à proximité (voire juste en face) des restaurants concurrents, la marque s’offre un impact immédiat. Et avec une signature visuelle aussi bien ficelée, il n’en fallait pas plus pour que l’opération fasse mouche sur les réseaux sociaux. Car oui, aujourd’hui, chaque bon coup de street marketing est aussi pensé pour TikTok et Instagram.
Et on le sait, Burger King adore tacler McDonald’s. De quoi nous rappeler le joli coup de la marque, qui avait piégé ses clients le 1er avril 2021… en livrant dans des sacs McDonald’s.
Un ton malicieux fidèle à l’ADN de la marque
Ce qui rend cette campagne efficace, c’est qu’elle reste dans les clous de l’humour à la Burger King. Pas de confrontation frontale ni de clash gratuit : juste une manière habile de s’inviter dans le paysage, avec un clin d’œil qui amuse autant qu’il surprend.
Avec “Hackdonald’s”, Burger King transforme un simple moment d’inauguration en une opération de notoriété à fort potentiel viral. Et confirme au passage que dans la bataille des burgers, l’imagination reste l’arme la plus savoureuse.
