Communiquer avec un petit budget est une contrainte pour la majorité des entreprises mais ça peut-être aussi un formidable levier quand on a des idées. La preuve, avec cette nouvelle campagne de Burger King. En effet, afin de promouvoir ses Super Deals, des bons plans et des promotions à chaque fin de mois, la chaîne de fast-food fait passer son message avec une méthode… peu conventionnelle.
Et oui, Burger King vient tout juste de dévoiler une série de petits spots TV « à deux balles », pour parler de ses Super Deals, à cinq balles. Un jeu de mots efficace, pris au pied de la lettre avec des publicités réalisées avec un budget mini (ou presque car elles sont tout de même diffusées à la TV). Selon l’agence Buzzman derrière l’idée : « Les bons plans sont tellement peu chers, que cette campagne TV et digitale n’a pas besoin de l’être aussi. »
Six publicités très courtes, qui ont été conçues à partir de vidéos issues d’une (fausse) banque d’images, conservant leur watermark d’origine, de doublages humoristiques et d’une voix off efficace. Un cocktail détonnant, qui n’en fait pas trop. Après tout, less is more, non ? On vous laisse en juger par vous-même :
Tout cela étant dit, le concept est original, mais certains internautes passionnés se souviendront de la série de vidéos parodiques d’Antoine Daniel, intitulée STOCK. Le Youtubeur s’amusait, lui aussi, à prendre des vidéos de banque d’images avec watermark, afin d’y doubler sa voix par-dessus. Autant dire qu’il s’agit là du véritable précurseur de cette tendance, qui avait d’ailleurs commencé son projet en 2016. Il n’empêche que l’idée est créative, et bouscule les codes de la publicité jusqu’ici.
Concernant Burger King, la marque n’en n’est pas à son coup d’essai, en terme de marketing insolite. En effet, souvenez-vous, on a parlé de leur opération du Whopper gratuit, destiné aux résidents du Bronx qui subissent le tourisme du film “Joker”. Mais également, leur campagne d’une durée d’un an, pendant lequel Burger King a trollé McDo en cachant un Big Mac dans ses publicités.
