Un bébé qui salive devant un burger… et si c’était ça, la meilleure preuve de qualité ? Dans sa nouvelle campagne mondiale It’s Only Natural, Burger King met en scène des enfants captivés par leurs parents en train de manger un Whopper. Une réaction instinctive qui, selon la marque, incarne le désir « naturel » que suscite son burger iconique.
Derrière ces images pleines de tendresse se cache un message stratégique : Burger King revendique un menu sans colorants, conservateurs ni arômes artificiels. Une transformation amorcée depuis plusieurs années, et que la marque souhaite aujourd’hui faire connaître au grand public, en jouant sur une émotion universelle.
Une campagne globale, douce… mais piquante
Réalisée dans plusieurs formats (cinéma, TV, affichage, digital), la campagne détourne les codes du fast-food traditionnel. Ici, pas de slogan criard ni de burger géant en slow motion. Juste des parents qui croquent dans leur Whopper… et des bébés bouche bée. Le message est simple : si même ceux qui n’ont pas de dents veulent goûter, c’est que le produit est irrésistible.
Mais la campagne ne se contente pas d’émouvoir. Le site dédié fastfoodnaoetudoigual.com.br (accessible uniquement au Brésil, ou via votre VPN si vous en avez un) sert à comparer les ingrédients du Whopper à ceux des concurrents, dans un discours plus engagé qu’il n’y paraît. La marque affirme que 75 % des consommateurs recherchent aujourd’hui des produits au “rôle plus propre” et s’aligne sur cette attente avec transparence… tout en glissant une petite pique bien sentie aux autres chaînes de fast-food.
