Quand la chaleur devient insupportable, certaines marques misent sur la clim et d’autres, comme Brahma, préfèrent jouer avec la lumière. En plein été paraguayen, la marque de bière a signé une campagne innovante baptisée « Branded Shadows », en transformant les zones d’ombre de la ville d’Asunción… en supports publicitaires à taille humaine.
Ces dernières années, le Paraguay a enregistré des records de chaleur, avec des pics qui transforment les rues en véritables fournaises. Plutôt que de s’imposer dans le paysage urbain avec des affichages classiques, Brahma et les agences Grey Brazil et Grey Argentina ont eu l’idée brillante de faire apparaître la marque… à l’ombre.
Quand le soleil devient votre média
Grâce à une modélisation précise de la trajectoire du soleil, une centaine de logos Brahma ont été installés sur les toits des bâtiments et bars. Quand le soleil est à son zénith, ces logos projettent des ombres parfaites au sol, pile à l’endroit où les habitants cherchent instinctivement un peu de fraîcheur.
Une activation aussi utile que poétique
Avec ce dispositif, la ville elle-même devient un média mouvant, activé naturellement par la lumière. À midi pile, quand le besoin de fraîcheur se fait le plus sentir, la marque s’affiche sans bruit, sans lumière artificielle, exactement là où les passants se réfugient. Une manière astucieuse de se rendre visible sans jamais déranger, et surtout, en apportant un vrai soulagement physique aux habitants.
Pour renforcer l’impact de la campagne, la marque a lancé une activation sociale ludique : les personnes qui repéraient une de ces « ombres Brahma » pouvaient poster une story Instagram avec leur trouvaille. En retour ? Une bière bien fraîche à récupérer. Une opération à mi-chemin entre chasse au trésor urbaine et récompense désaltérante, qui a généré un fort engagement local.
L’ombre comme nouvelle surface d’expression
Avec « Branded Shadows », une nouvelle manière d’interagir avec l’espace public est proposée. À travers cette campagne, l’ombre devient message, et la fraîcheur, une promesse incarnée. Une approche minimaliste mais impactante, qui redéfinit les codes de l’affichage extérieur et prouve qu’on peut capter l’attention… en se fondant dans le décor.
Comme l’a résumé Bruno Yuli, directeur marketing de Cervepar :
“Avec Branded Shadows, Brahma étend sa philosophie de fraîcheur au-delà du produit lui-même, en transformant l’espace urbain en expérience utile et créative.”
Et dans le même esprit où une marque de bière exploite son cadre environnant pour promouvoir ses produits, souvenez-vous, Corona avait loué des fenêtres avec vue sur le coucher de soleil pour faire sa pub.
