L’idée créative en un clin d’œil

  • Australian Lamb détourne le classement mondial du bonheur en lançant un “audit” hilarant pour remettre l’Australie dans le Top 10.
  • Le film enchaîne les clichés et les piques bien placées (plages, sport, santé gratuite… et même un ornithorynque) pour célébrer le bonheur “à l’australienne”.
  • Conclusion évidente : le vrai bonheur se mesure au barbecue, avec une campagne blockbuster déployée massivement dès le 5 janvier.

Chaque année, Australian Lamb revient avec un film événement qui mêle humour, commentaire social et amour du barbecue. Pour son édition 2026, la marque s’attaque à un sujet inattendu : le classement mondial du bonheur, dans lequel l’Australie aurait glissé à la 11e place. Une “injustice” que le célèbre “Lambassador” Sam Kekovich décide de corriger… en lançant une opération séduction à destination d’auditeurs internationaux venus mesurer le niveau de bonheur local.

Imaginé par Droga5 ANZ (Accenture Song) et réalisé par Dave Wood (Good Oil), le film de trois minutes intitulé “The Happiness List” déroule une visite guidée du bonheur “à l’australienne”, entre clichés assumés, fierté nationale et petites piques bien placées. Et bien sûr : une conclusion qui rappelle qu’au fond, rien ne rassemble autant qu’un bon repas autour d’une côtelette.

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Un “audit du bonheur” pour remettre l’Australie dans le Top 10

Le point de départ est simple : Sam Kekovich découvre que le pays n’est plus dans le Top 10 des nations les plus heureuses. Alors pour prouver que ce classement ne comprend pas les “nuances culturelles” locales, son équipe accueille des auditeurs étrangers et leur fait vivre un condensé d’Australie, version carte postale.

Au programme : plages sublimes, diversité culturelle, sport, système de santé gratuit… et cette capacité très australienne à “descendre faire une course” en maillot de bain. Sans oublier une scène qui a déjà beaucoup fait parler : un auditeur qui se fait mordre par un ornithorynque, comme si la nature elle-même voulait participer à l’évaluation.

Une campagne nourrie par un “census” du bonheur… et par l’amour des côtelettes

Pour renforcer l’idée, Meat & Livestock Australia s’appuie aussi sur une enquête menée auprès d’Australiens : trois personnes sur quatre déclarent être heureuses la plupart du temps, avec un pic chez les millennials. Et évidemment, le lamb est présenté comme une variable clé du bonheur national : les consommateurs de viande d’agneau déclareraient un niveau de satisfaction supérieur aux autres.

La campagne joue ainsi avec les codes des rapports officiels… pour mieux affirmer que le bonheur ne se mesure pas qu’en chiffres, mais aussi en rituels collectifs. Et dans l’imaginaire de la marque, le rituel ultime reste le barbecue, capable de réunir tout le monde autour de la même grille.

Un blockbuster d’été lancé pendant les Ashes, comme un événement national

Diffusée dès le 5 janvier, la campagne a été lancée pendant la pause thé des Ashes (le célèbre match de cricket Australie-Angleterre), avant un déploiement massif : TV, cinéma, BVOD/SVOD, réseaux sociaux et OOH. Un dispositif à la hauteur d’un film qui, comme chaque année, tente de s’imposer comme un rendez-vous culturel autant qu’une publicité.

Et pour conclure, l’un des auditeurs résume le futur classement australien avec un jeu de mots digne d’un slogan de campagne : dans ce Top 10 du Bonheur 2026, l’Australie devrait largement avoir la « côte-lette ».

En même temps, quand on voit la quantité de bonheur distribuée chaque année par les pompiers australiens avec leur calendrier sexy, on se demande pourquoi l’Australie ne se retrouve pas à la première place de ce fameux classement mondial…