L’idée en un clin d’œil
- À Amsterdam, la campagne “Catch Me at the Museum” fait sortir les œuvres de dix musées dans l’espace public pour interpeller directement les passants et les inciter à visiter les collections.
- Imaginée avec Monks et JCDecaux, l’opération transforme la ville en musée à ciel ouvert grâce à des affiches interactives, des écrans numériques et des installations surprenantes.
- Certaines activations vont plus loin avec une statue vivante ou un téléphone qui sonne, où un personnage d’œuvre d’art invite lui-même les passants à venir le retrouver au musée.
Dans une ville comme Amsterdam, les musées font partie intégrante de l’identité culturelle. Pourtant, malgré la richesse de leur offre, de nombreux visiteurs préfèrent aujourd’hui se promener, faire du vélo ou explorer les rues plutôt que de pousser la porte d’un musée.
Pour rappeler l’importance de la culture et inciter les passants à redécouvrir les collections de la ville, la municipalité d’Amsterdam a lancé une campagne originale baptisée “Catch Me at the Museum”. Imaginée avec l’agence Monks et l’entreprise d’affichage JCDecaux, l’opération fait littéralement sortir les œuvres d’art des musées pour venir à la rencontre du public dans l’espace urbain.
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Des œuvres qui interpellent directement les passants
Pour cette campagne, dix musées d’Amsterdam ont prêté des œuvres issues de leurs collections. Celles-ci apparaissent désormais sur des affiches, des écrans numériques et des installations dans toute la ville.
Mais au lieu de rester passives, les œuvres semblent prendre la parole et interpellent directement les passants. Certaines donnent l’impression de sortir des panneaux publicitaires, tandis que d’autres s’adressent aux visiteurs avec des messages courts pour les inviter à venir les retrouver au musée.
La ville transformée en musée à ciel ouvert
Le dispositif repose principalement sur des installations d’affichage numérique placées à des endroits stratégiques de la ville, notamment à proximité des musées participants. L’objectif est de capter l’attention des personnes déjà présentes à Amsterdam et de leur donner envie de transformer une simple balade en expérience culturelle.
Certaines activations vont encore plus loin dans l’interaction. Dans l’une d’elles, une statue vivante inspirée d’une œuvre prend vie dans la rue, interprétée par un acteur presque impossible à distinguer du véritable personnage du tableau.
Une campagne qui joue sur la surprise
Une autre installation propose une expérience inattendue : un vieux téléphone rouge fixé sur une installation se met soudain à sonner. Les passants qui décrochent entendent alors la voix d’un personnage issu d’une œuvre d’art qui les invite à venir visiter le musée.
En inversant la logique traditionnelle, la campagne propose une idée simple mais efficace : si les visiteurs ne viennent plus spontanément vers l’art, alors c’est l’art qui vient à eux. Une manière ludique et surprenante de transformer les rues d’Amsterdam en véritable musée à ciel ouvert.
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